Чайковська, Марина ПетрівнаChaikovska, Maryna P.2026-08-252026-08-252025Чайковська М. П. Сучасні технологічні інструменти інформаційно-аналітичної підтримки нейромаркетингових досліджень. Матеріали 80-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (Одеса, 26–28 листоп. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; редкол: Н. В. Добровольська, Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. Одеса : Олді+, 2025. С. 157–160.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/44924В умовах переходу економіки до практичної імплементації людиноцентричної моделі Індустрії 5.0, яка фокусується на цінностях, емоціях та індивідуальних потребах споживачів, нейромаркетингові дослідження набувають нового значення. Вони стають не лише інструментом аналізу, а стратегічною складовою управління взаємодією зі споживачами, забезпечуючи новий рівень розуміння клієнтських мотивів, інтеграцію емоційно-когнітивних даних у єдину систему та формування сталого людиноцентричного маркетингу. Актуальність теми зумовлена тим, що у середовищі Індустрії 5.0 ринки стають надперсоналізованими тому здатність розуміти нейроповедінкові особливості споживача виступає ключовим чинником конкурентоспроможності підприємства. Такі підходи сприяютьстворенню продуктів, які не лише задовольняють функціональні потреби, а й емоційно резонують із користувачами.ukІндустрія 5.0нейрокогнітивні механізми прийняття рішеньнейромаркетингові дослідженняінформаційно-аналітична підтримка дослідженьплатформи інтеграції данихData Integration PlatformsBI-системиBusiness Intelligenceсистеми штучного інтелектусистеми машинного навчанняплатформи біометричного моніторингуплатформи обробки великих данихAIBig Data AnalyticsMachine Learningсистеми когнітивного та поведінкового моделюваннятехнологія доповненої реальностіAugmented RealityнейромаркетингнейротехнологіїArticle