Відвічук, Єлизавета Іванівна2025-11-032025-11-032025Відвічук, Є. І. Конкурентна політика як основа стратегій компаній лідерів, та її вплив на прийняття рішення на розробку маркетингових стратегій = Competitive policy as a basis for the strategies of leading companies and its impact on decision-making in the development of marketing strategies : кваліфікаційна робота бакалавра / Є. І. Відвічук. – Одеса, 2025. – 60 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/42976В умовах зростаючої динаміки зовнішнього середовища, глобалізації ринків, цифрової трансформації та високої інтенсивності конкуренції питання формування ефективної конкурентної політики набуває особливої актуальності. Для компаній-лідерів ринку конкурентна політика не лише визначає стратегію виживання, а й слугує основою для довгострокового розвитку, розширення ринкових позицій та забезпечення стійкої конкурентної переваги. Розробка дієвих маркетингових стратегій без урахування конкурентного середовища, поведінки основних гравців ринку та стратегічних намірів конкурентів є малоефективною. Водночас, саме на основі глибоко продуманої конкурентної політики формуються стратегічні рішення, які спрямовані на задоволення потреб споживачів, зміцнення бренду, підвищення лояльності клієнтів та оптимізацію ринкової діяльності. Сучасні компанії стикаються з необхідністю постійного оновлення стратегічних підходів до маркетингу відповідно до змін конкурентного ландшафту. Успішні приклади компаній-лідерів підтверджують, що ефективне управління конкурентною політикою забезпечує не лише адаптацію до ринкових змін, а й ініціює їх, формуючи нові правила гри.uk073 менеджментбакалаврмаркетингові стратегіїконкурентна політикаприйняття рішеньсистема управлінняDiplomas