Гроза, Богдан Олегович2021-03-262021-03-262019Гроза, Б. О. Сугестивний потенціал "якірної" техніки НЛП у комерційному рекламному дискурсі = Thesuggestive potential of the NLP anchor technology in commercial advertising discours : дипломна робота магістра / Б. О. Гроза; наук. кер. Н. В. Кутуза; ОНУ ім. І. І. Мечникова, Філол. ф-т, Каф. прикладної лінгвістики. – Одеса, 2019. – 74 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/30633На сьогодні рекламу неможливо виключити із нашого життєвого простору, вона ніби вимушене довкілля, до якого потрібно адаптувати свої органи чуття. Між тим реклама поруч із загальними завданнями, характерними для процесу комунікації, поступово відпрацьовує та вирішує власні завдання: створює образи, переконує споживача в необхідності купувати той чи інший товар; формує в нього бажання купити рекламований товар; підштовхує споживача до здійснення купівлі товару, продукту або скористатися послугою. Реклама як різновид масової комунікації міцно увійшла у життя сучасної людини. Подання рекламної пропозиції реалізується як інтенціональна настанова відправника водночас інформувати та переконувати споживача прийняти рекламну пропозицію. Інформування та переконання здійснюється шляхом впливу, що потребує використання низки відповідних засобів його вираження. На сьогодні, коли наявна безліч рекламних повідомлень і потенційний споживач вже не реагує на ці рекламні тексти, рекламіст змушений звертатися до сугестивних та гіпнотичних технік навіювання, впливаючи переважно на підсвідомість, бо раціональне сприйняття таких контекстів зазнає повного краху. Тому застосування технік нейролінгвістичного програмування, яке першочергово виконувало функцію оптимізації спілкування, а тепер використовується із сугесто-маніпулятивною метою, вимагає ретельного вивчення.uk035 філологіяНЛПкомерційна рекламасугестія«якірна» техніка НЛПрекламний слоганDiplomas