Chaikovska, Maryna P.Чайковська, Марина ПетрівнаShkeda, Oleksandr O.Шкеда, Олександр Олександрович2024-01-262024-01-262023Матеріали 78-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (22–24 листопада 2023 р., м. Одеса) / ОНУ ім. І. І. Мечникова, ЕПФ; відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2023.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/37356Traditionally, a  trigger is  understood as  a  precedent that causes a  person to  suddenly have a  sensation of  a  negative psychological experience, but currently the definition is  used in  a  broader sense. It  is  a  signal that automatically initiates a  certain psychological and behavioral reaction pattern formed earlier. In the concept of influencer marketing, a trigger is a psychological stimulus that causes an involuntary association with a brand or its products. When choosing a probable trigger that has the potential to appear in marketing communications, it is worth paying attention to three factors: the frequency of the trigger’s appearance in the consumer’s everyday life; the strength of the trigger’s association with the brand or its products; time and place of the trigger (conditions of its occurrence) [2, p. 20]. The main task of the trigger, as a part of viral marketing model, is  to  make the consumer want to  generate content or distribute existing content, regardless of the feasibility of buying and using the brand’s products.enmarketingmarketing communicationstrigger vectorArticle