Дем'янчук, Марина АфанасіївнаDemianchuk, Maryna A.Демьянчук, Марина АфанасьевнаДроздина, Анастасія АндріївнаDrozdyna, А.2021-02-042021-02-042021Ефективна економікаhttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/30225Цифровізація економіки є визначальним напрямком розвитку у XXI столітті, що супроводжується запровадженням цифрових технологій у виробничі бізнес-процеси та діяльність суб’єктів господарювання всіх сфер економічної діяльності, зокрема страхових компаній. В роботі проаналізовано траєкторію розвитку страхового ринку умовах цифровізації економіки із застосуванням положень методології синертетики та теорії хаосу у частині концепції біфуркації. Простежено закономірності еволюції страхового ринку України, що дозволило визначити три кризових періоди протягом останніх десяти років та спрогнозувати наступну точку біфуркації. Визначено чинники, які спричинили негативні біфуркаційні коливання на страховому ринку. Встановлено, що технології, які використовуються в InsurTech сприяють підвищенню клієнтоорієнтованості, економічній ефективності і операційної досконалості страхових компаній. При цьому інновації та нові технології потенційно можуть вплинути на вартість франшизи страхових компаній, що підтверджує необхідність форсованого розвитку страхового ринку України з метою підвищення темпів її економічного розвитку.The digitalization of the economy is a defining direction of development in the 21st century. The introduction of digital technologies into production business processes and the activities of enterprises is intensively occurring in all areas, and the digitalization of various sectors of the economy and its impact on development is currently one of the most discussed topics in the field of economics. To eliminate obstacles to the digital transformation of Ukraine in the most promising areas of the economy, it is necessary to stimulate the economy and attract investment, overcome the digital inequality, deepen cooperation with the EU in the digital sphere and develop the country’s innovative infrastructure and digital transformations. In modern conditions of development, the formation of new realities and approaches, taking into account the modern laws of the economic environment, one of which is the increase in the role of uncertainty in understanding the specifics of modern development processes, it is advisable to study the modern insurance market from the standpoint of synergetic and chaos theory, since it is the market in the socio-economic area serves as an analogue of chaos. Despite the significant achievements of scientists in the study of synergetic in economics and insurance markets, research on industrial markets, in particular the insurance market, remains largely ignored by scientists and requires detailed research, which led to the purpose of the study, which is to apply the provisions of the synergetic methodology and chaos theory in terms of the concept of bifurcation to analyse the trajectory of the insurance market in the context of the digitalization of the economy. The work traces the patterns of evolution of the insurance market in Ukraine, which made it possible to identify three crisis periods over the past ten years and predict the next bifurcation point. The factors that caused negative bifurcation fluctuations in the insurance market are determined. It was noted that the global insurance market is increasingly using InsurTech technological innovations, which are an integral part of FinTech, have their own components and are used by insurance companies to gain competitive advantages in the insurance market. It has been found that the technologies used in InsurTech, in particular mobile technologies and applications, artificial intelligence, algorithms and automated advice, smart contacts, blockchain technology or distributed ledger technology, contribute to an increase in customer focus, economic efficiency and operational improvement of insurance companies. At the same time, innovations and new technologies can affect the cost of the franchise of insurance companies, which confirms the need for accelerated development of the insurance market in Ukraine in order to increase the pace of its economic development.ukстраховий ринокцифровізаціясинергетикатеорія хаосубіфуркаціяInsurTechinsurance marketdigitalizationsynergeticschaos theorybifurcationArticle