Hrinchenko, Yurii L.Zheng WenhaoГрінченко, Юрій Леонідович2024-01-282024-01-282023Дослідження фінансових інституцій та інструментів розвитку держави, територій та суб’єктів господарювання: теоретичні, методологічні та практичні аспекти : зб. матеріалів VIІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Одеса, 03 листоп. 2023 р.) / ОНУ ім. І. І. Мечникова. – Одеса : Бондаренко М.О., 2023.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/37395Taobao Live, the first live streaming shopping feature on any Chinese ecommerce platform, went live thanks to quarantine restrictions introduced in early 2020. It has now become an indispensable tool for brands to drive online sales. Taobao Live (GMV) Gross Merchandise Value Exceeded 400 Billion RMB in 2021. For new brands entering the Chinese market, Taobao Live is an effective way to establish themselves and attract new customers. On the other hand, live streaming is also gradually changing the behavior of Chinese consumers. Instead of reading pages of long product descriptions, Chinese buyers now expect sellers to showcase every aspect of their products by answering questions in real time during streaming sessions. What's more, hyperlinks to products displayed live, limited-time discount or gift vouchers, and real-time interaction all contribute to faster purchasing decisions [1].enTaobaomarketplace platformsChinese serviceshoppingArticle