Рудінська, Олена ВолодимирівнаRudinska, Olena V.Рудинская, Елена ВладимировнаЧепурна, Л. В.2022-01-102022-01-102021Актуальні проблеми економіки, обліку, фінансів та права в XXI столітті = Current issues of economics, accunting, finance and law in the XXI century : зб. тез доп. Міжнар. наук.-прак. конф. (26 жовт. 2021 р., Полтава) : у 2 ч. / Центр фін.-екон. наук. дослідж. (ЦФЕНД). – Полтава : ЦФЕНД, 2021.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/32198Сучасна економіка характеризується споживчою витонченістю та вимагає від компаній застосування стратегічно нових підходів та методів, які суттєво відрізнятимуть їх від конкурентів з точки зору продуктів, послуг, структури, системи тощо. Одним із найсильніших інструментів створення конкурентної переваги є брендинг, який дозволяє вирізнити товар серед інших, а також досягти і закріпити бажані позиції на ринку. Бренд є цінним активом компанії, адже його наявність означає, що навіть при наближено рівних споживчих і інших властивостях товар чи послугу більше купуватимуть. Головна ціль – сформувати стійку позицію бренду у свідомості покупця.ukбрендпокупецьконкурентибрендингконкурентна перевагаArticle