Безверхна, Анна Вячеславівна2021-02-012021-02-012019Безверхна, А. В. Особливості вибору колоративів у сфері реклами (на матеріалі української та польської мов) = Features of the color name choice in advertising (on material of Ukrainian and Polish languages) : дипломна робота магістра / А. В. Безверхна; наук. кер. Г. Ю. Касім; ОНУ ім. І. І. Мечникова, Філол. ф-т, Каф. загального та слов'янського мовознавства. – Одеса, 2019. – 130 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/30211Існує гіпотеза, що реклама виникла одночасно із появою торгівлі, але найбільшого розвитку вона зазнала з появою засобів масової інформації (ЗМІ). Світ реклами та маркетингу загалом завжди привертає увагу як звичайних людей (наприклад, в сфері побутового життя), так і вчених, які беруть за мету досліджувати її мовленнєвий етикет, специфіку будови рекламних слоганів або засоби впливу на споживача того чи іншого товару, який буде представлений у рекламі. У зв’язку з цим постає низка питань. Що найкраще привертає увагу покупця? Яка реклама подобається найбільше? Як зробити рекламу цікавою, привабливою, а головне, такою, що запам’ятається та переконає людину в потребі продукції саме цієї фірми? Звичайно, найефективнішою рекламою є візуальна реклама, що завжди ґрунтується на зоровому сприйнятті. Така реклама створює повну картину представленого у ній товару. Основними засобами впливу такої реклами є текст (найчастіше представлений у вигляді рекламного слогану) та певний зоровий образ, який дуже добре запам’ятовується. Важливу роль у створенні цього образу відіграє колір. Чимало вчених звикли розглядати колір як суто фізичне поняття, а саме як суб’єктивну характеристику світла. Але застосування кольору у різних сферах науки й мистецтва з часом стає все більш і більш поширеним. У галузі реклами він давно став важливим інструментом впливу. Колір відіграє велику роль у психологічному сприйнятті реклами. Він створює настрій, викликає певні почуття.uk035 філологіяколоративирекламавиди рекламирекламний текстрекламний дискурстаксономізація колоративівукраїнська мовапольська моваDiplomas