Кольцова, Юлія Євгеніївна2021-04-022021-04-022019Кольцова, Ю. Є. Гендерні приоритети асоціювання рекламних сугестогенів (на матеріалі українсько- та німецькомовної реклами косметичних засобів) = Gender priorities for associating of advertising suggestogenes (based on the material of Ukrainian and German-language cosmetics advertising) : дипломна робота магістра / Ю. Є. Кольцова. – Одеса, 2019. – 82 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/30701Актуальність теми дослідження. В останні роки в нашій країні значно зріс інтерес до реклами, оскільки вона сприяє розвитку ринкової економіки, і в час глобалізації від правильно спланованої та проведеної рекламної кампанії залежить успіх підприємства і навіть саме його існування, а також і загальні поведінкові моделі певного лінгвосоціуму. Так, М. Кнорре зазначає, що сучасні рекламні тексти «сьогодні чинять великий уплив на всі сфери життя сучасного споживача. Ми й самі не помічаємо, як цитати з рекламних текстів входять у наше життя … та поступово витісняють попередні джерела цитування – книги, фільми» [Кнорре 2002, с. 11]. Поділяючи погляди вчених на феномен реклами як комплексне явище (Є. Аникін, Н. Вальтер, С. Гузенко, Т. Тарасевич), у роботі ми використовуємо термін рекламний дискурс, витлумачуваний як «складне комунікативне явище, пов’язане не лише з породженням самого РТ, але й уміщене в складний взаємозв’язок із цілою низкою екстралінгвістичних факторів – знань про світ, намірів, настанов та конкретних цілей створювача дискурсивного простору та реципієнта цього РД»uk035.01 українська мова та літературарекламарекламний текстрекламний слогансугестогенмаркери нейролінгвістикиМілтон-модельDiplomas