Kostiuk, A. A.Мазур, Олена ЄвгеніївнаМазур, Елена ЕвгеньевнаMazur, Olena Ye.2020-05-072020-05-072020Збірник тез доповідей студентів, аспірантів та здобувачів – учасників 76-ї звітної конференції Одеського національного університету імені І. І. Мечникова. Секція економічних і правових наук (Одеса, 22-24 квітня 2020 р.). – Одеса : Фенікс, 2020.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/27947Nowadays external and internal marketing environments become more complex and changeable especially due to growing a fierce contest, sophisticated customers’ requests and disproportionality overflows markets. Price is only an element in the marketing mix that reimburses the costs of the company and produces revenue. Price is the equivalent of the value that allows making exchange between seller and buyer. However, price-setting tends to become a neglected aspect of business marketing where numerous errors are frequently made. As is often the case in Ukraine, the price is set on a hunch or «like the rest companies». This paper presents the key criteria of price-setting, which are different for each business model.ukprice-settingdifferentbusiness modelArticle