Робул, Юрій ВолодимировичRobul, Yuriy V.2024-12-292024-12-292024Робул Ю. В. Технологічні основи маркетингу в умовах багаторівневої конвергенції / Ю. В. Робул // Матеріали 79-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (Одеса, 27–29 листоп. 2024 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2024. – С. 123–126.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/40308Технологічний прогрес є одним з основних рушіїв розвитку маркетингу, впливаючи як на зміст споживчої цінності, так і на способи її доставляння. Завдяки технологічному прогресу створюються нові пропозиції цінності, удосконалюються наявні та змінюється контекст споживання. Розвиток технологічного укладу часто узагальнено розглядають як послідовність промислових революцій від індустрії 1.0 до 4.0, кожній з яких відповідає певна головна технологія. Промислові революції та перехід до нового технологічного укладу сприяє переосмисленню підходів до управління організаціями, а отже й до розвитку та перегляду маркетингових підходів, зсуваючи фокус в бік дедалі складніших, інтегрованих та взаємозалежних систем. Сьогодні, коли індустрія 4.0 досягла високого ступеня розвитку, стає очевидним, що створення конкурентоспроможної споживчої цінності передбачає інтеграцію цифрових інформаційно-комунікаційних технологій, процесів створення, доставки цінності та її споживання, відтак в основі сучасної маркетингової політики знаходиться конвергенція, яка охоплює способи створення споживчої цінності, її доставки та споживання. Метою роботи є простежити вплив різних індустріальних етапів на еволюцію маркетингових концепцій і визначити актуальні підходи в умовах індустрії 4.0.ukмаркетингіндустрія 4.0еволюція маркетингутехнологічна конвергенціяконвергентний маркетингтрансформація маркетингових підходівArticle