Гайворонська, Інна ВіталіївнаHaivoronska, Inna V.Ємельяненко, Нікіта АндрійовичYemelianenko, Nikita A.2025-11-062025-11-062025Ємельяненко Н. А. Брендинг як інструмент впливу на лояльність споживачів / Н. А. Ємельяненко // Збірник тез доповідей студентів, аспірантів та здобувачів – учасників 81-ї звітної конференції Одеського національного університету імені І. І. Мечникова, присвячений 160-й річниці університету. Секція економічних і правових наук (Одеса, 22–24 квіт. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Л. Є. Борисова, Н. В. Добровольська, М. А. Кіріліна та ін. – Одеса : Олді+, 2025. – С. 223–225.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/43026У сучасному бізнес-середовищі, де конкуренція між брендами дедалі загострюється, а вибір споживача стає менш раціональним і більш емоційним, брендинг перетворюється на ключовий інструмент формування та підтримання лояльності споживачів. Бренд сьогодні – це не просто маркування товару чи послуги, а символ довіри, стабільності та цінностей, з якими ототожнює себе споживач. Брендинг визначається як процес створення ідеологічного, візуального та емоційного образу компанії або її продуктів у свідомості цільової аудиторії. У цьому контексті саме брендинг стає засобом не тільки позиціонування, а й встановлення глибокого зв’язку між споживачем та компанією, який виходить за межі функціональних характеристик товару.ukбрендбрендинглояльність споживачівбрендингова стратегіяцілісність бренду073 МенеджментArticle