Никитюк, Виолетта Георгиевна2018-05-112018-05-112017Никитюк, В. Г. Негативная политическая реклама в Украине: специфика и эффективность = Негативна політична реклама в Україні: специфіка та ефективність = Negative political advertising in Ukraine: specificity and effectiveness : дипломная работа бакалавра / В. Г. Никитюк ; науч. рук. Е. С. Огаренко ; ОНУ им. И.И. Мечникова, ИСН, Каф. политологии . – Одесса, 2017 . – 48 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/14766Объект исследования - политическая реклама как составная часть политической маркетинговой коммуникации. Цель исследования: изучение политической рекламы в качестве обособленного вида политической деятельности, определение особенностей политической рекламы в процессе ее политической коммуникации В соответствии с поставленной целью были сформулированы следующие задачи: -провести анализ развития института политической рекламы, как элемента маркетинговой политической коммуникации; - исследовать сущность категории «политическая реклама»; - определить структурно-функциональные составляющие политической рекламы в контексте маркетинговой политической коммуникации; - выделить основные социальные детерминанты ведения политической рекламной кампании в Украине; -определить роль политической рекламы в политическом процессе гражданского общества, -проанализировать особенности правового регулирования политической рекламы в Украине; Методологическую основу исследования, как совокупность основных принципов, которые использовались автором при изучении предмета исследования, определяют классические и современные методы познания. В качестве основных методов познания выступали: - исторический, который рассматривает политическую рекламу как изменяющийся феномен, с точки зрения тенденций его развития, присущих ему конкретно-исторических закономерностей; - структурно-функциональный, поскольку политическая реклама - сложная, динамичная система, состоящая из множества взаимодействующих в своей структуре элементов, которые образуют относительно устойчивую целостность; - сравнительный выделяет важную особенность исследования - найденные факты полнее раскрывают свое подлинное значение при сопоставлении их с серией других сходных фактов; -психологический подход позволил нам проанализировать механизмы психологического воздействия и восприятия политической рекламы. -нормативный метод позволяет исследовать политическую рекламу с точки зрения правового регулирования. Цель, задачи, объект, предмет определили выбор методов исследования: 1) изучение, обработка и анализ научных источников по проблеме исследования; 2) анализ научной литературы, учебников и пособий по политологии, социологии, маркетингу, рекламе, политическим и избирательным технологиям, манипулированию общественным сознанием.ru6.030104 политологияполитическая рекламамаркетинговая политическая коммуникациясовременная украинская политикаDiplomas