Гуржий, Катерина Сергіївна2019-12-182019-12-182018Гуржий, К. С. Маркетингова стратегія розвитку страхової компанії = Marketing strategy for the development of an insurance company : дипломна робота магістра / К. С. Гуржий; наук. кер. М. А. Дем'янчук; ОНУ ім. І.І. Мечникова, ЕПФ, Каф. фінансів, банківської справи та страхування. – Одеса, 2018. – 120 с.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/26888Розвиток страхового ринку України та посилення процесів глобалізації призвели до загострення конкуренції між страховими компаніями, що викликало необхідність активізувати застосування в їх діяльності маркетингу, як провідного інструменту для залучення й утримання клієнтів та збереження конкурентної позиції. Водночас прояви і наслідки фінансової кризи викликають необхідність стабілізації та підвищення ефективності діяльності страхових компаній в мінливому бізнес-середовищі. Одним із інструментів підвищення конкурентоспроможності страхових компаній є використання стратегічного маркетингового планування як процесу підтримки прийняття обумовлених рішень з орієнтацією на випереджальну адаптацію до змін ринкового середовища. Застосування інструментарію стратегічного маркетингового планування надає страховикам можливості адаптації до діяльності в умовах невизначеності, завдяки чому забезпечується досягнення цільових показників діяльності в довгостроковій перспективі.other072 фінанси, банківська справа та страхуваннястрахова компаніяконкурентоспроможністьмаркетингова стратегіяOther