Садченко, Олена ВасилівнаSadchenko, Olena V.2026-08-252026-08-252025Садченко О. В. Конвергентний та гібридний маркетинг в епоху цифровізації. Матеріали 80-ї наукової конференції професорсько-викладацького складу і наукових працівників економіко-правового факультету Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (Одеса, 26–28 листоп. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; редкол: Н. В. Добровольська, Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. Одеса : Олді+, 2025. С. 148–151.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/44921В епоху цифровізації маркетинг переживає системну трансформацію – від функціональної дисципліни, орієнтованої на продукт і збут, до динамічної системи управління цінністю, що самонавчається. Цифрові технології (AI, Big Data, IoT, CRM, нейромережі) радикально змінюють канали комунікації, поведінку споживачів та бізнес-моделі. У цих умовах конвергентний та гібридний маркетинг стають ключовими концептами, які дозволяють інтегрувати технології, дані та людський фактор у єдину стратегічну платформу. Сучасні підприємства стикаються з необхідністю поєднувати цифрову, соціальну та емоційну складові маркетингу, щоб створювати стійкі відносини з клієнтами та формувати цінність протягом усього життєвого циклу продукту.ukконвергентний маркетинггібридний маркетингцифровізаціяконвергенціягібридизаціяінтегрована екосистема маркетингукалібрування маркетингової системиконвергентне калібруванняArticle