Радченко, Олександр ПетровичRadchenko, Oleksandr P.Власенко, Валерія ВалеріївнаVlasenko, Valeriia V.2025-11-052025-11-052025Власенко В. В. Стратегічна оптимізація та розвиток бренду в умовах конкурентного середовища / В. В. Власенко // Збірник тез доповідей студентів, аспірантів та здобувачів – учасників 81-ї звітної конференції Одеського національного університету імені І. І. Мечникова, присвячений 160-й річниці університету. Секція економічних і правових наук (Одеса, 22–24 квіт. 2025 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: Л. Є. Борисова, Н. В. Добровольська, М. А. Кіріліна та ін. – Одеса : Олді+, 2025. – С. 177–180.https://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/43012Стратегічна оптимізація та розвиток бренду в умовах конкурентного середовища є ключовим чинником забезпечення стійкого успіху підприємства на сучасному ринку. У контексті зростаючої конкуренції та швидкоплинних змін у споживчих вподобаннях підприємства змушені постійно адаптувати свої бренд-стратегії для забезпечення відповідності очікуванням ринку та підвищення лояльності клієнтів. Одним із базових напрямків стратегічної оптимізації є аналіз ринкових тенденцій та виявлення конкурентних переваг, які можуть стати основою для подальшого розвитку бренду. Сучасна стратегія передбачає використання комплексних методів дослідження ринку, що включають аналіз споживчого попиту, конкурентного середовища та внутрішніх ресурсів підприємства. Ретельна оцінка цих факторів дозволяє сформувати чітке уявлення про позиціонування бренду та визначити напрями його розвитку.ukстратегічна оптимізаціябрендбренд-стратегіяпозиціонування брендурозвиток брендууправління брендом073 МенеджментArticle