Розробка стратегій бренд-менеджменту як передумови реалізації стратегічних змін компанії
Вантажиться...
Дата
2024
Автори
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Олді плюс
Анотація
На сьогоднішній день світова економіка все більше глобалізується і сучасним брендам стає необхідність вміти виділятись та завойовувати прихильність споживачів. Організаціям виникає потреби створення та розбудовування своїх брендів. Для цього вони мають використовувати певні стратегії бренд-менеджменту, щоб надалі розвивати власний бренд.
Компанії, які працюють над створенням сильних брендів мають розробляти стратегії бренд-менеджменту, щоб надалі розвиватись та реалізувати стратегічні зміни. Саме стратегічний підхід дасть компаніям можливість зміцнити свої ринкові позиції і швидко адаптуватись до змін. Це сприятиме перехід компанії на вищий рівень розвитку.
Опис
Ключові слова
бренд, бренд-менеджмент, стратегії бренд-менеджменту, брендинг, корпоративний бренд, монобрендингова стратегія, суббредингова стратегія, парасолькова стратегія, мультибрендингова стратегія, ко-брендинг
Бібліографічний опис
Опря О. І. Розробка стратегій бренд-менеджменту як передумови реалізації стратегічних змін компанії / О. І. Опря // Збірник тез доповідей студентів, аспірантів та здобувачів – учасників 80-ї звітної конференції Одеського національного університету імені І. І. Мечникова (присвячується 159-й річниці університету). Секція економічних і правових наук (Одеса, 23–25 квіт. 2024 р.) / відп. ред. О. В. Побережець ; ред. кол.: О. І. Донченко, Є. І. Масленніков, А. Л. Святошнюк та ін. – Одеса : Олді+, 2024. – С. 265–268.