Концептуальні підходи до фармацевтичного маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСадченко, Олена Василівнаuk
dc.contributor.authorРобул, Юрій Володимировичuk
dc.contributor.authorЛитвиненко, Катерина Олександрівнаuk
dc.contributor.authorГорлова, О. П.uk
dc.contributor.authorSadchenko, Olena V.en
dc.contributor.authorRobul, Yuriy V.en
dc.contributor.authorLytvynenko, Kateryna O.en
dc.contributor.authorGorlova, Olena P.en
dc.date.accessioned2023-05-31T08:30:04Z
dc.date.available2023-05-31T08:30:04Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractУ статті розглядаються питання концептуальних підходів до фармацевтичного маркетингу та проблеми підвищення його ефективності з урахуванням особливостей. Обґрунтовано наукові засади організації маркетингового менеджменту в фармації, які призводять до якісних та кількісних змін керованого об’єкта. Встановлено особливості впливу процесів маркетингу в глобальному та локальному вимірах на стан соціальних, економічних підсистем у контексті забезпечення їхнього сталого розвитку. Виділено п’ять груп управлінських ресурсів у фармації, що мають власні інструменти та методи. uk
dc.description.abstractThe article deals with the issues of conceptual approaches to pharmaceutical marketing and the problems of its efficiency improvement with due regard to its specific features. The scientific basis for the organization of marketing management in pharmacy is substantiated, which leads to qualitative and quantitative changes in the managed object. The peculiarities of the impact of marketing processes in the global and local dimensions on the state of social and economic subsystems in the context of ensuring their sustainable development are determined. At the macro level, the actions of the pharmaceutical business and the government, declaring economic interests, realize the resources described above using appropriate methods (economic, political, ideological and administrative). This is manifested through the policy of "controlled inflation" (burning all citizens’ savings), monetization of benefits, support for the development of consumer lending, the taxation system, government grants, customs policy, etc. Five groups of management resources in pharmacy are identified, each with its own tools and methods. To ensure the effectiveness of marketing tools in the market of information security in the pharmaceutical industry (ISP), the article defines what "products" are offered in this market, since each type of product has its own consumer groups and effective ways of promotion. The article considers the possibilities of applying the Agile approach to the pharmaceutical industry, which will facilitate faster and better adaptation to competition in a changing market and in conditions of limited resources, as well as help to build a flexible marketing campaign, obtaining a significant increase in profits. Modern trends that can be observed in any client pharmaceutical segment are identified and prospects for the development of the industry are outlined.en
dc.identifier.citationСадченко О. В. Концептуальні підходи до фармацевтичного маркетингу / О. В. Садченко, Ю. В. Робул, К. О. Литвиненко, О. П. Горлова // Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. – Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2023. – Т. 21, вип. 3(52). – С. 482–503.uk
dc.identifier.doihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/35346
dc.identifier.issn2413-9998
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-4914-6249
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-7299-9648
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-5057-4991
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-2411-3977
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/35346
dc.language.isouk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.subjectмаркетингuk
dc.subjectфармацевтичний маркетингuk
dc.subjectфармацевтичний ринокuk
dc.subjectконцепція соціально-етичного маркетингуuk
dc.subjectсистемний підхідuk
dc.subjectфарм-бізнесuk
dc.subjectmarketingen
dc.subjectpharmaceutical marketingen
dc.subjectpharmaceutical marketen
dc.subjectconcept of social and ethical marketingen
dc.subjectsystemic approachen
dc.subjectpharma businessen
dc.subject.udc339.138:57.012.2:615.1
dc.titleКонцептуальні підходи до фармацевтичного маркетингуuk
dc.title.alternativeConceptual approaches to pharmaceutical marketingen
dc.typeArticleen
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
482-503.pdf
Розмір:
708.97 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління