Environmentally-oriented production and digital transformation of marketing
Вантажиться...
Дата
2024
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
2413-9998
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
The article discusses the main digital marketing approaches in the context of environmentally friendly production. A number of key factors that determine the development of the modern marketing sector are identified. This study focuses on the introduction of environmental aspects into the digitalisation of industry, which will increase the efficiency of the transition to sustainable development. The integration of environmentally oriented strategies and digital technologies into industrial production is defined as a strategic vector of economic development in the context of convergence of sustainable development. It is considered that the high cost of implementing digital solutions and environmentally friendly technologies creates obstacles for small and medium-sized businesses, and the insufficient number of available financial instruments to support sustainable industrial development, the inconsistency of strategies for digital and environmental transformation of marketing processes contribute to an in-depth study of this issue.
The integration of environmentally sustainable strategies and digital technologies into industrial production serves as a strategic driver of economic development, aligning with the broader convergence of sustainable development principles. The convergence of sustainable development principles and digital transformation in the production of a synergistic approach that increases resource efficiency, reduces environmental impact and ensures long-term economic sustainability through innovation and technological integration is considered. The main drivers of convergence of sustainable development and digitalization of production processes are proposed - IoT technologies, Big Data and automated resource management systems. They help optimize processes, minimize the negative impact on the environment and create economically profitable business models of the future.
Thus, the convergence of sustainable development and digital transformation in manufacturing is becoming the foundation of a new industrial paradigm based on smart technologies, resource conservation and environmental responsibility. Key aspects of digitalization of marketing in environmentally-oriented companies are proposed.
У статті розглядаються основні цифрові маркетингові підходи за умов еколого-орієнтованого виробництва. Визначено низку ключових факторів, що визначають розвиток сучасного маркетингового сектора. Це дослідження фокусується на впровадженні у цифровізацію промисловості екологічних аспектів, що підвищить ефективність переходу до сталого розвитку. Визначено інтеграцію екологічно орієнтованих стратегій та цифрових технологій у промислове виробництво як стратегічний вектор розвитку економіки в умовах конвергенції сталого розвитку. Розглянуто, що висока вартість впровадження цифрових рішень та екологічно чистих технологій створює перешкоди для підприємств малого та середнього бізнесу, а недостатня кількість доступних фінансових інструментів для підтримки сталого розвитку промисловості, неузгодженість стратегій цифрової та екологічної трансформації процесів маркетингу сприяють глибокому вивченню цього питання. Інтеграція екологічно стійких стратегій та цифрових технологій у промислове виробництво є стратегічним драйвером економічного розвитку, відповідаючи ширшій конвергенції принципів сталого розвитку. Розглянуто конвергенцію принципів сталого розвитку та цифрової трансформації у виробництві синергетичного підходу, який підвищує ефективність використання ресурсів, знижує вплив на навколишнє середовище та забезпечує довгострокову економічну стійкість за рахунок інновацій та технологічної інтеграції. Запропоновано головні драйвери конвергенції сталого розвитку та цифровізації виробничих процесів — технології IoT, Big Data та автоматизовані системи управління ресурсами. Вони допомагають оптимізувати процеси, мінімізувати негативний вплив на довкілля та створювати економічно вигідні бізнес-моделі майбутнього. Так, конвергенція сталого розвитку та цифрової трансформації у виробництві стає фундаментом нової промислової парадигми, заснованої на інтелектуальних технологіях, ресурсозбереженні та екологічній відповідальності. Запропоновано ключові аспекти цифровізації маркетингу в еколого-орієнтованих компаніях.
У статті розглядаються основні цифрові маркетингові підходи за умов еколого-орієнтованого виробництва. Визначено низку ключових факторів, що визначають розвиток сучасного маркетингового сектора. Це дослідження фокусується на впровадженні у цифровізацію промисловості екологічних аспектів, що підвищить ефективність переходу до сталого розвитку. Визначено інтеграцію екологічно орієнтованих стратегій та цифрових технологій у промислове виробництво як стратегічний вектор розвитку економіки в умовах конвергенції сталого розвитку. Розглянуто, що висока вартість впровадження цифрових рішень та екологічно чистих технологій створює перешкоди для підприємств малого та середнього бізнесу, а недостатня кількість доступних фінансових інструментів для підтримки сталого розвитку промисловості, неузгодженість стратегій цифрової та екологічної трансформації процесів маркетингу сприяють глибокому вивченню цього питання. Інтеграція екологічно стійких стратегій та цифрових технологій у промислове виробництво є стратегічним драйвером економічного розвитку, відповідаючи ширшій конвергенції принципів сталого розвитку. Розглянуто конвергенцію принципів сталого розвитку та цифрової трансформації у виробництві синергетичного підходу, який підвищує ефективність використання ресурсів, знижує вплив на навколишнє середовище та забезпечує довгострокову економічну стійкість за рахунок інновацій та технологічної інтеграції. Запропоновано головні драйвери конвергенції сталого розвитку та цифровізації виробничих процесів — технології IoT, Big Data та автоматизовані системи управління ресурсами. Вони допомагають оптимізувати процеси, мінімізувати негативний вплив на довкілля та створювати економічно вигідні бізнес-моделі майбутнього. Так, конвергенція сталого розвитку та цифрової трансформації у виробництві стає фундаментом нової промислової парадигми, заснованої на інтелектуальних технологіях, ресурсозбереженні та екологічній відповідальності. Запропоновано ключові аспекти цифровізації маркетингу в еколого-орієнтованих компаніях.
Опис
Ключові слова
marketing, digital marketing, MarTech, CRM, convergence, management, eco-oriented production, transformation, processes, digital management, sustainable development, маркетинг, цифровий маркетинг, конвергенція, менеджмент, екоорієнтоване виробництво, трансформація, процеси, цифровий менеджмент, сталий розвиток
Бібліографічний опис
Sadchenko O. V. Environmentally-oriented production and digital transformation of marketing / О. V. Sadchenko, Y. V. Robul, Y. L. Hrinchenko // Ринкова економіка: сучасна теорія і практика управління : зб. наук. пр. – Одеса : Одес. нац. ун-т ім. І. І. Мечникова, 2024. – Т. 23, вип. 2(57). – С. 138–150.
УДК
339.138: 502.131.1