Цінові рішення на ринках брендованих товарів
Вантажиться...
Дата
2019
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Сучасні ринки надзвичайно складні з своєю структурою з боку пропозиції
та з боку попиту. Особливо це справедливо для споживчих ринків, на які
одночасно впливають велика кількість різноспрямованих факторів
нераціональної природ. В таких умовах маркетингові стратегії
мають не тільки визначатись ефективністю, але й гнучкістю. Особливо це
стосується цінових рішень, тому що від них напряму залежить фінансовий
результат та помилки коштують дуже дорого. Одним з маркетингових
інструментів, що має на меті приборкання нераціональних факторів у відбудові
відносин виробника та споживача є бренд . Бренд окреслює очікування
споживача щодо певного продукту в певних межах по декількох напрямках,
таких як функціональність, дизайн, якість, сервіс, ціна також. З точки зору
ціноутворення задача бренду спрямована на створення цінової премії, яку
готові сплачувати лояльні клієнти за продукт. Але з точки загальної
маркетингової стратегії задачі ціноутворення в контексті брендінгу набагато
складніші.
Опис
Ключові слова
цінове рішення, ринок, брендовий товар
Бібліографічний опис
Матеріали 74-ї звіт. наук. конф. професорсько-викладацького складу і наук. працівників економіко-правового факультету ОНУ ім. І. І. Мечникова (м. Одеса, 27–29 лист. 2019 р.). – Одеса : Фенікс, 2019.