Цифровий макромаркетинг як інструмент розвитку конкурентоспроможності країни
Вантажиться...
Файли
Дата
2021
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Дослідження присвячене визначенню чинників впливу на цифрові
маркетингові системи та їхнього зв’язку із цифровою трансформацією національної економіки, що є неодмінною умовою забезпечення
її конкурентоспроможності у сучасних умовах. На основі концепції
маркетингових систем та макромаркетингу у роботі розвивається
концепція цифрового макромаркетингу та цифрових маркетингових
систем на макрорівні. Відповідно до структури цифрової економіки
запропоновано троїсту структуру цифрових маркетингових систем
на макрорівні. Використовуючи концепцію троїстої структури,
проаналізовано зв’язок цифрового макромаркетингу із цифровою
економікою та визначено його місце у ній. Досліджено стан системи
цифрового макромаркетингу в Україні, визначено проблеми розвитку,
які спостерігаються на кожному її рівні. Показано недостатній стан
та рівень розвитку всіх елементів цифрової маркетингової системи,
зумовлений низькою доданою вартістю, створюваною в ІТ-секторі,
недостатнім рівнем розвитку цифрових платформ, недостатніми
показниками розвитку цифрової інфраструктури та використанням
інструментів електронної торгівлі. Із використанням моделі чотирьох
стратегій цифрової трансформації національної економіки запропоновано напрями розвитку системи цифрового макромаркетингу,
показано його роль та умови у забезпеченні цифрової трансформації
національної економіки.
Опис
Ключові слова
макромаркетинг, цифровий макромаркетинг, конкурентоспроможність країни
Бібліографічний опис
Цифрова економіка як фактор економічного зростання держави / За заг. ред. О. Л. Гальцової. Херсон: Видавничий дім “Гельветика”, 2021.