Репозитарій ОНУ імені І.І.Мечникова

Перегляд за Автор "Robul, Yuriy V."

Зараз показуємо 1 - 20 з 60

Corporate social responsibility communication as a crucial factor of its efficiency for business organisations
(2019) Karamad, E.; Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
Corporate Social Responsibility (CSR), which appeared as a corporate response to environmental and social concerns, is a topic which has been increasingly gaining popularity among academic researchers of management and business professionals. Apart from CSR’s ethical aspect, this is mainly due to the many commercial benefits it offers.
Cyber Sales As The Latest Tool For Optimizing An Enterprise Strategy
(2020) Robul, Yuriy V.; Deineha, Oleksandr; Prokopenko, Marynacar; Novikova, Nataliia; Lukianykhina, Olena; Baistriuchenko, Nataliia; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
An independent and informed buyer, for the most part, no longer responds to attempts to sell him something ―on the forehead‖. The paradigm of ―cold‖ sales and the constant search for new customers does not compete with the new strategy - building long-term relationships with customers using specially designed ―sales tunnels‖. The article reveals the concept of cyber-sales or auto-funnels. The methodology of construction and operation of automatic sales tunnels is shown, both at the preparation and planning stage and at the stage of technical implementation of the sales tunnel. Particular attention in the article is given to chatbots, which are used in instant messengers for the technical organization of sales tunnels. They can build communication with the client around the clock, perform tasks of information and promotion. They significantly reduce the cost and simplify work with clients. Every year, bots are becoming smarter and more functional. The article considers five main proposals that are necessary for the consumer to move through the funnel: Lead Magnet, Tripwire, Core Product, Profit Maximizer and Recurring Payments. The article also lists the main tools used in the planning, implementation and analysis of auto-funnels. Cyber sales in business is a customer communication system that works automatically. A sequential chain of interconnected content that, like a tunnel, leads a customer to a purchase. In fact, this automated system is an alternative to the services of a sales manager. This article will help optimize the digital strategy of the enterprise by moving from cold sales with a loss of up to 99% of traffic to automatic sales using chatbots and the highest conversion.
Development in using of IT technologies, macromarketing development and societal changes
(2018) Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
At the macro level, marketing plays the role of the supply system of a market economy. The basic concept of macro marketing is that of a market system. Macro marketing has traditionally viewed market systems as drivers of economic development and wealth growth. Thus, marketing is seen as a driving force of economic development and, as such – of changes in societal systems. An important part of the development of marketing systems is related to the development of information technology. Thus, it seems interesting to find out the connections in the triangle “information technologies – marketing – welfare”. The focus of this paper is the study of the correlation between the factors indicative of the development of marketing systems, information technologies and the level of welfare. Correlation analysis of data for 58 countries of the world shows that there is a statistically significant correlation between the level of technological development, the degree of Internet penetration, level of economic development and the index of sustainable development. However, the degree of correlation between the indicators of technological development, the level of Internet penetration, the level of economic development and well-being, on the one hand, and the indicator of sustainable development of societal systems, on the other hand, is insignificant. This result can be attributed to a supposed by some scholars contribution of marketing to a growing entropy of societal systems.
Development of price strategies to support brand positioning: strategic issues for marketing policies
(2018) Hrinchenko, Yurii L.; Robul, Yuriy V.; Zalyubinska, Lyudmyla M.; Грінченко, Юрій Леонідович; Робул, Юрій Володимирович; Залюбінська, Людмила Миколаївна; Гринченко, Юрий Леонидович; Залюбинская, Людмила Николаевна; Робул, Юрий Владимирович
Marketing policies become more sophisticated and more focused nowadays. On many consumer markets there is a trend for differentiating and branding products as a response to defragmentation of the market. Brand is no more just a promotion tool; it shapes the company-customer relations for a long period. Brand is a concept completely based on understanding customer needs and evaluating related values. Meanwhile pricing policy remains a conservative part of marketing, which relies mostly on internal factors. Brand requires a careful positioning and price has to follow. Transforming the pricing into a powerful strategic instrument for gaining a desired marketing segment implies price positioning. The problem of it relates to the dilemma of meeting customer expectations concerning their willingness to pay and financial objectives based on profitability...
Digital business strategies and their implications on marketing
(Олді+, 2023) Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович
In the era of rapid technological evolution, businesses are compelled to adapt to the dynamic digital landscape. The formulation and implementation of effective digital business strategies have become imperative, revolutionizing the way companies approach marketing. This communication explores the key aspects of digital business strategies and their far-reaching implications on modern marketing practices.
Digital Marketing Tools In The Value Chain Of An Innovative Product
(2020) Robul, Yuriy V.; Lytovchenko, Iryna; Tchon, Li; Nagornyi, Yeugene; Khanova, Olena; Omelianenko, Olena; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
Innovative development is relevant for companies and organizations of any scale and any specificity. Global trends, such as the advent of breakthrough technologies, digitalization and the acceleration of the product life cycle, are leading to radical changes in most industries. Value chains are changing, profitability zones are shifting, new players are appearing, and this fundamentally changes the balance of forces in industries, significantly accelerating the implementation of new ideas and developments. The frequency of new opportunities and threats, as well as the speed of their penetration into markets, continues to increase. Every year, new technologies penetrate our lives faster and faster, and companies have less time to implement them. Innovative products are a specific product on the market. The difficulties in perceiving new developments, especially those that form unique needs or replace existing goods and technologies, do not immediately allow us to organize a normal process of communication with potential consumers. This is mainly due to the formation of barriers for consumers to perceive new products, to overcome which unique methods are needed. The expansion of traditional marketing with digital marketing tools dramatically facilitates the task of exploring a new product, studying demand and promoting an innovative product. This article is devoted to the analysis of marketing and innovation activity at the stages of the value chain and the role of digital marketing in the value chain.
Four strategies of digital transformation and digitalisation of management
(2021) Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
The digital transformation of the economy is aimed at increasing its efficiency through fundamental change in several of its cornerstone subsystems: technologies, people (work processes, knowledge, and competencies), long-term goals and development strategies, institutions; these changes should take place simultaneously with the functioning of the economic system.
Scope and Concept of Digital Macromarketing
(2022) Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
Under the influence of the development of information and communication technologies, significant changes in marketing are taking place [1]. They go far beyond the emergence of new tools of consumption-related interaction with consumers and between them but causing a fundamental change, in both the ways of creating and conveying consumer value and the gradual shift of market power towards consumers by expanding their access to information and the possibility of creating and distributing own content.
Structure and Constituents of Digital Marketing Systems
(2020) Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович
The article addresses the study of digital marketing as a marketing system, the definition of its key elements, feeds and outputs, as well as levels of structure. At the moment, digital marketing is mostly considered at the micro level, while it is functioning at the level of the entire economy, and the systemic interaction between digital marketing and other social subsystems are not well understood. The result of the study is the conceptualization of the digital marketing model as a marketing system and the allocation of three levels of digital marketing. This opens up prospects for a better understanding of the processes of economic development, factors of influence and means to manage.
The Dynamic Model Of Customer Focus Management In The Hotel Business Based On Markov Chains
(2020) Bondarenko, Svitlana; Robul, Yuriy V.; Dyshkantiuk, Oksana; Mohylova, Anastasiia; Salamatina, Svitlana; Komarnitskyi, Igor; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
The requirements of tourists for hotel service are growing as worthy competitive offers appear on the market. In current conditions, the hospitality industry is facing a high level of competition and the high volatility of customer preferences. To develop and maintain their financial position, hotels are forced to look for new ways to effectively manage. Management methods based on anonymous mass production are again giving way to Customer Relationship Management. The transition of companies to customer-oriented business allows you to increase their profits and work efficiency. The article reflects the main trends of customer focus management in the hotel business. Methods are also proposed that will allow: 1. To adapt the main provisions of the personnel movement model to the task of managing the client base of the company, which will enable us to consider as a control object not a single client, but a group of clients. 2. When distributing clients into groups, take into account such indicators as the period of interaction with the hotel, the number of bookings made, the categories of services purchased, the socio-demographic characteristics of the client to take into account the varying degrees of influence of marketing events on different groups of clients. 3. As a management criterion, consider increasing the amount of net profit from the client, and not the likelihood of a purchase being made by the client.
Внутрішні підтримувальні процеси розвитку конкурентоспроможності організації
(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2018) Шевченко, Лариса Анатоліївна; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович; Robul, Yuriy V.
Вимоги до рівня конкурентоспроможності організацій в світі постійно зростають. Це пов’язано з великою кількість різних економічних, історичних та інших факторів, що так або інакше мають вплив на зовнішнє середовище організацій. Згідно зі щорічним звітом World Economic Forum, конкурентоспроможність у країнах з середнім та низьким рівнем доходу зростає швидше, ніж у країнах з високим рівнем доходу.
Групова динаміка та лідерство в креативних організаціях
(2019) Виноградова, Анастасія Володимирівна; Robul, Yuriy V.; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович
Креативною є така організація в якій створені умови для розвитку творчих здібностей персоналу та панує «клімат саморозвитку». Креативну організацію також можна означити, як організацію, що постійно навчається. Згідно з концепцією П. Сенге перетворення організації на самонавчальну ґрунтується на п’яти принципах: системне мислення, досконале розуміння особистості, розуміння ментальних моделей пізнання, створення загального бачення та командне навчання.
Действие гамма-излучения на люминесценцию оксида алюминия
(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 1999) Робул, Юрий Владимирович; Робул, Юрій Володимирович; Robul, Yuriy V.
Изучалось влияние гамма-излучения на фото- и термостимулированную люминесценцию (ФЛ и TCЛ соответственно) окисных пленок алюминия. Установлено, что в результате взаимодействия оксида алюминия с гамма-лучами имеет место уменьшение интенсивности его TCЛ и ФЛ. Показано, что центры свечения, ответственные за ТСЛ и ФЛ, имеют ассоциативную донорно-акцепторную природу.
Динаміка розвитку маркетингових систем, розвиток інновацій і завдання маркетингової політики
(2019) Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович; Robul, Yuriy V.
Статтю присвячено аналізу цілей маркетингової політики комерційної організації залежно від стану маркетингової системи, зумовленого виробництвом та впровадженням і подальшим розвитком інновацій. Функція цілепокладання в маркетингу є сполучною ланкою, яка з’єднує, з одного боку, макрорівень, представлений маркетинговою системою вищого ступеня охоплення, а з іншого – мікрорівень, маркетинг-менеджмент на рівні окремої фірми. Разом із тим правильне цілепокладання забезпечує зв’язок між виробництвом інновацій, маркетинговою політикою та результативністю торгівлі. З використанням концепту ринку як мережевої взаємодії, маркетингової системи як середовища реалізації маркетингової політики та багаторівневого продукту запропоновано систематизацію цілей маркетингу залежно від динамічного становища маркетингової системи, зумовленого співвідношенням попиту і пропозиції та рівнем інновації.
Еволюція сучасних організаційних структур та способів лідерства в організації
(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2018) Гармідер, А. А.; Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович; Robul, Yuriy V.
Сучасний ринок – турбулентне середовище, що дедалі складніше піддається прогнозуванню та контролю. Для розбудови релевантної стратегії необхідно аналізувати і оперувати постійно зростаючими масивами інформації. Інформація – це ключове джерело конкурентної переваги організацій і привід для жорстокої боротьби. З організацій, які змагаються за ресурси в межах ресурсної теорії організацій поступово відбувається перехід до організацій, що змагаються за інформацію – з’являється і розвивається інформаційна теорія фірми.
Екологічні аспекти українського наближення до євроспоживача
(2003) Ніколаєв, Юрій Олегович; Робул, Юрій Володимирович; Nikolaiev, Yurii O.; Robul, Yuriy V.; Робул, Юрий Владимирович
Викладено матеріали дослідження з сегментування українських споживачів за методикою Поля Ван Врацема та порівняння дослідженої групи українських споживачів з європейськими споживачами з питань їх вимог до екологічної безпеки та екологічної чистоти товарів.
Економіко-екологічний маркетинговий простір економіки вражень
(2020) Садченко, Олена Василівна; Робул, Юрій Володимирович; Sadchenko, Olena V.; Robul, Yuriy V.; Садченко, Елена Васильевна; Робул, Юрий Владимирович
Актуальність. Актуальним є визначення рівноважного динамічного стану системи на основі гармонізації взаємодії між економічними та екологічними підсистемами в ринковому просторі. Продукт економіки досвіду є: товар або послуга плюс додатковий прибуток в результаті досвіду. Враження - розвага, навчання, можливість особистої участі, самовираження, розвитку соціальних контактів і навичок (соціалізація) і інше, це фактори доданої вартості. Додаткові витрати в оригінальність або унікальність товару або послуги окупаються і приносять ще додатковий прибуток. Тому особливо актуальними є товари або послуги пов'язані з природними ресурсами або умовами. Економіку досвіду слід розглядати в економіко-екологіченском маркетинговому просторі, яке дозволить сформувати ціну товарів і послуг, що збільшується в першому випадку (місце розташування) з витрат додаткових за оренду і додаткового прибутку за унікальність отримання послуги в цій місцевості або збільшується за рахунок враження товару або послуги і перекриває собівартість послуги. У другому випадку ціна послуги коригується щодо додаткових витрат і прибутку за оригінальність надання послуг досвіду. Тобто можна розглядати диференціальну ренту першого і другого порядку з урахуванням екологічного фактора. Рента в умовах економіки досвіду - додатковий дохід, що отримується підприємцем понад певної прибутку за унікальність розташування його діяльності і капітал; освіту екологічної ренти, при розгляді природно-ресурсного потенціалу, обумовлено більш сприятливими умовами розташування, в яких один підприємець знаходиться перед іншим, не в рівних умовах. Мета та завдання. Метою статті є визначення економіко-екологічного маркетингового простору в умовах розвитку економіки досвіду c допомогою обґрунтування теоретичних і науково-практичних основ формування механізму економіко-екологічного інноваційного розвитку.
Ефективність маркетингової політики у контексті маркетингу відносин і логіки мережевої взаємодії
(2019) Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович; Robul, Yuriy V.
У статті розглянуті питання ефективності маркетингової політики в межах концепції маркетингу відносин. Ефективність маркетингу розглядається як важлива категорія як на рівні організації, так і на рівні соціоекономічної системи. Обговорені найбільш поширені способи визначення ефективності маркетингу на рівні окремої організації, вказано на складність та проблеми з використанням цих способів для постановки цілей та управління маркетингом. Для визначення ефективності маркетингу запропонований компетентнісний підхід, у межах якого досягнення ефективності залежить від чотирьох організаційних компетенцій: адаптаційної, інноваційної, пізнавальної і кооперативної. Наявність та доступ до інформації, яка стосується ринків та має цінність для різних учасників мереж взаємодій, а також інститути, які збирають, зберігають та поширюють цю інформацію, є важливими умовами для підвищення ефективності маркетингу на макрорівні. Ключові слова: ефективність маркетингу; мережі; маркетинг відносин; соціоекономічна система; організаційні компетенції; ресурсна теорія конкурентоспроможності.
Концептуальні підходи до фармацевтичного маркетингу
(Одеський національний університет імені І. І. Мечникова, 2022) Садченко, Олена Василівна; Робул, Юрій Володимирович; Литвиненко, Катерина Олександрівна; Горлова, О. П.; Sadchenko, Olena V.; Robul, Yuriy V.; Lytvynenko, Kateryna O.; Gorlova, Olena P.
У статті розглядаються питання концептуальних підходів до фармацевтичного маркетингу та проблеми підвищення його ефективності з урахуванням особливостей. Обґрунтовано наукові засади організації маркетингового менеджменту в фармації, які призводять до якісних та кількісних змін керованого об’єкта. Встановлено особливості впливу процесів маркетингу в глобальному та локальному вимірах на стан соціальних, економічних підсистем у контексті забезпечення їхнього сталого розвитку. Виділено п’ять груп управлінських ресурсів у фармації, що мають власні інструменти та методи.
Концептуалізація цифрового маркетингу як багаторівневої маркетингової системи на макрорівні
(2020) Робул, Юрій Володимирович; Робул, Юрий Владимирович; Robul, Yuriy V.
Статтю присвячено вивченню цифрового маркетингу як багаторівневої системи, яка функціонує на рівні економіки у цілому. Метою статті є визначення вигляду цифрового маркетингу як системи, її структури та ключових елементів, а також особливостей та теоретичних підвалин процесів її функціонування. Дослідження спирається на системний підхід до маркетингу, концепцію маркетингу взаємовідносин і мережевої взаємодії, теорію домінування обслуговування (S-D logic) і розглядає цифровий маркетинг передусім як складову частину цифрової економіки. Результатом дослідження є концептуалізація моделі цифрового маркетингу на основі процесного підходу, виділення входів та виходів системи. Висловлено припущення про те, що цифрові платформи є основним елементом цифрового маркетингу як маркетингової системи. Залежно від характеру зв’язку між цифровими медіа та процесом створення цінності виділено три рівні цифрового маркетингу і визначено цілі та особливості кожного з них.

Перегляд за Автор "Robul, Yuriy V."

Результатів на сторінці

Налаштування сортування