Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
(повне найменування вищого навчального закладу)
Філологічний факультет
(повне найменування інституту/факультету)
Кафедра прикладної лінгвістики
(повна назва кафедри)

Дипломна робота
бакалавра

на тему: «Особливості функціонування лексичних маркерів авторитетності в друкованих PR-текстах»

«Features of functioning of lexical markers of authority in printed PR-texts»

                                 Виконала: студентка денної форми навчання
                                 напряму підготовки  6.020303 Філологія
                                 Троян Анастасія Олександрівна
                                 Керівник     к.філол.н., доц. Пономаренко Т.В. __________ 
                                 Рецензент   д.філол.н., проф. Кондратенко Н.В.

Рекомендовано до захисту:
Протокол засідання кафедри
№ ___ від ____________2018 р. 
Завідувач кафедри
	  проф. Кондратенко Н.В.
	(підпис)		Захищено на засіданні ЕК № 4
протокол № __ від __________2018 р.
Оцінка______________/___	___/_____
(за національною шкалою, шкалою ЕСТS, бали)

Голова ЕК
	   проф. Кондратенко Н.В.
	(підпис)		

Одеса – 2018
ЗМІСТ

ВСТУП ………………………………………………………………………….... 3
Розділ І. АВТОРИТЕТНІСТЬ ЯК КОМУНІКАТИВНА КАТЕГОРІЯ………...7
1.1. Семантика авторитетності ………………………………………………......7
1.2. Асоціативне значення авторитетності ………………………………..…...14
Розділ ІІ. АКТУАЛІЗАЦІЯ АВТОРИТЕТНОСТІ ЯК ІНСТРУМЕНТА PR-ТЕХНОЛОГІЙ………………………………………………………….........…..18
2.1.  Поняття про PR-текст у системі інформаційних технологій. ……….….18
2.2. Імпліцитна та експліцитна форми авторитетності………………………..21
2.3. Дискурсивні маркери авторитетності …………………………….…….…22
2.4. Лексичні маркери авторитетності ……………………..……………….….26
Розділ ІІІ. АВТОРИТЕТНІСТЬ У ПОЛІКОДОВОМУ PR-ПОВІДОМЛЕННІ……………………………………………………………….37
3.1. PR-повідомлення як полікодове повідомлення…………………………...37
3.2. Експериментальне дослідження…………………………………………....42
ВИСНОВКИ……………………………………………………………………...51
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ …………………………………..55
ДОДАТКИ

ВСТУП
У суспільній свідомості все більше закріплюється уявлення про авторитетність як про певну цінність, від якої залежить будь-яка успішна діяльність. Це поняття активно використовується в засобах масової інформації, в системі маркетингу, реклами та зв'язках з громадськістю. 
Формування авторитетності - складний і багатогранний процес, який вимагає від фахівців використання найсучасніших маркетингових та PR-технологій. Public Relations або зв’язки з громадськістю – це технології створення і впровадження образу об’єкта (ідеї, персоналії, товару, послуги, організації) в ціннісний ряд соціальної групи, з метою закріплення цього образу як такого, який необхідний в житті [33].
Авторитетність розглядається як феномен (Р. Г. Абдулатипов,  М. П. Антонова, Г. Д. Велтруська, А. В. Воробйов) [1, 28, 36, 37], як комунікативна категорія (А. А. Болдирєва, Г. В. Горченко, В. І. Карасик, В. Б. Кашкін) [32, 40, 49, 50] та як концепт (В. З. Дем’янков, Ю. К. Пірогова, В. В. Різун, І. А. Стернін) [15, 19, 42, 67]. Феномен авторитетності виражається в здатності його носія впливати на поведінку або мислення інших людей, не вдаючись до безпосереднього примусу, що перетворює його в спосіб громадського впливу і здійснення влади. Існування авторитету як феномена пов'язане з обмеженими можливостями людини оцінювати проблеми, які стоять перед ним, зумовленими складністю самої дійсності [1].
Як комунікативна категорія та комунікативна константа, яка відіграє провідну роль в досягненні комунікативної взаємодії, авторитетність знаходить своє вираження, як правило, в міжрівневих або надрівневих засобах мови і дуже рідко – в засобах явної граматики [74]. Авторитетність як концепт – це притаманна людині функціональність, яка в результаті спеціального навчання авторизована для виконання певних завдань і функцій [19].
Авторитетність є невід’ємною складовою маркетингу. Дослідники впливу категорії авторитетності  у маркетингу (О. І. Багрій, Д. В. Беклешов, Ф. Котлер, І. П. Мойсеенко) [4, 6, 53, 59] визначають її важливим фактором для створення бренду, компанії товару або його просування. Дану категорію інколи ототожнюють з такими поняттями, як репутація та імідж. 
Авторитетність у PR розглядали: О. І. Зелінська, К. О. Іванова, Ж. Г. Попова, В. О. Устюгова, та У. Уеллс. На думку дослідників, саме PR-матеріали забезпечують актуалізацію авторитетності. При високій авторитетності комунікатора аудиторія буде переконана у поданій інформації, навіть якщо є більша суперечність між її початковою думкою і точкою зору, яку відстоює комунікатор [9, 17, 47].
Актуальність вивчення категорії авторитетності в PR-текстах обумовлюється тим, що авторитетність є однією з базових комунікативно-функціональних категорій PR-дискурсу, яка відображає прагнення мовленнєвого суб’єкта завоювати довіру та повагу інших учасників комунікативного процесу, адже PR – це діяльність, спрямована на досягнення взаємопорозуміння та згоди між людьми, соціальними групами, класами, націями, державами на підставі цілеспрямованого формування громадської думки та управління нею [18]. Прагматичне навантаження PR-повідомлення обумовлює ефективний підбір засобів для реалізації його маніпулятивного потенціалу. Велика кількість маркерів авторитетності в PR-текстах є невипадковим: одержувач повідомлення має бути абсолютно впевнений в джерелі інформації, в іншому випадку повідомлення не являє для реципієнта високої цінності. Як зауважує О. І. Багрій, категорія авторитетності має значний вплив на вербальний дискурс. Однак дотепер нерозв’язаним залишається питання про те, за допомогою яких мовних засобів відбувається передача цієї категорії, зокрема, в PR-дискурсію [4]. 
Об’єктом дослідження виступає сучасний PR-текст, предметом ─ лексичні маркери авторитетності в PR-текстах. 
Метою роботи є дослідження лексичних маркерів авторитетності у сучасному PR-дискурсі, спираючись на текстологічний аналіз та результати експериментальних досліджень. Для досягнення мети потрібно було розв’язати низку завдань: 
1)	дослідити та надати визначення авторитетності;
2)	дослідити та надати визначення PR-тексту;
3)	дослідити прояви авторитетності  в PR-дискурсах;
4)	виявити та дослідити вербальні та невербальні маркери авторитетності;
5)	виявити та дослідити лексичні маркери авторитетності в PR-текстах;
6)	створити лексико-семантичне та асоціативне поле авторитетності;
7)	провести експериментальне дослідження авторитетності  методом семантичного диференціалу Ч. Осгуда;
Нами було застосовано декілька науково-дослідницьких методів. Описовий метод використано для пояснення особливостей категорії авторитетності. Виокремлення характерних впливових елементів та встановлення ефективності лексичних та візуальних маркерів здійснено за допомогою компонентного аналізу. Кількісний метод слугував для обчислення результатів експерименту.
Матеріалом дослідження стали:
1)	PR-тексти буклетів, а саме: 7 буклетів на 1 та 2 фальца. Теми: продаж товарів, інформація про послуги. 
2)	Матеріали психолінгвістичних експериментів, а саме: 
•	асоціативний експеримент допоміг дослідити та розширити уяву про поняття ‘авторитетність’ та оцінити його асоціативне навантаження. Нами було опитано 19 реципієнтів, з яких переважна більшість – жінки, віком від 20 до 55 років.
•	метод семантичного диференціала Ч. Осгуда дав змогу розширити наше уявлення про PR-тексти як полікодові повідомлення. 
Структура роботи. Робота містить вступ, три розділи з підрозділами, висновки, список використаних джерел (86) та додатки. Перший розділ «Авторитетність як комунікативна категорія», присвячений  лексико-семантичному аналізу слова авторитетність. Нами було побудовано лексико-семантичне поле категорії авторитетності та виявлено асоціативне значення поняття. Другий розділ «Актуалізація авторитетності як інструмента PR-технологій», присвячений феномену авторитетності у складі PR-текстів. Нами  було визначено дієві лінгвістичні компоненти для наповнення текстів задля їх успішності, проаналізовано конкретні PR-тексти з точки зору авторитетних маркерів, було визначено закономірності вживання та прикладне значення сформульованих лексичних компонентів. Третій розділ має назву «Авторитетність у полікодовому PR-повідомленні», де ми зосередились на візуальній частині PR-текстів. Було проаналізовано невербальні компоненти PR-текстів, продемонстровано результати експериментального дослідження. 

ВИСНОВКИ
Мета роботи полягала у дослідженні лексичних маркерів авторитетності та у їх лінгвістичному аналізі у сучасному PR-дискурсі спираючись на текстологічний аналіз та результати експериментальних досліджень. Об’єктом кожного аналізу виступав PR-текст, який належить до текстів масового впливу, які розв’язують комунікативно-прагматичні завдання, спрямовані на забезпечення надійності, тривалості та ефективності процесу комунікації. 
У результаті дослідження було встановлено, що існує залежність між авторитетністю, як феноменом впливу і поступливістю суб'єкта впливу. 
Методом порівняння загальновживаного значення «авторитетність» з асоціаціями реципієнтів на слово-стимул «авторитетність», ми частково розширили уявлення про феномен авторитетності, і дійшли висновку, що вони частково збігаються. До складу ядра ЛСП «Авторитетність»  одиниці: ім’я поля – іменник авторитетність, а також іменник влада, вплив, та довіра, які частково збігаються з ядром асоціативного поля «авторитетність» (довіра, повага, влада).
Асоціативний експеримент підтвердив, що реципієнти вважають «авторитетність» важливою частиною свого життя. В картині світу цей компонент виражається образами людей (батьки, вчителі, відомі особи), які мають певний набір характеристик, притаманні для отримання цього статусу «авторитет».
Багато вчених, такі як: М. Л. Антонова,  А. А. Болдирева, Г. Д. Велтруська, Г. В. Горченко та В. Б. Кашкін досліджували авторитетність з боку психології, соціології та у складі наукового дискурсу, але наше дослідження присвячено лексичним маркерам авторитетності лише для PR-текстів. Є зовсім невелика кількість досліджень авторитетності у такому типу текстів. Нашою метою було звузити завдання та зробити його прикладним.
У ході експерименту, було очевидно, що дослідження тільки лексичних маркерів авторитетності –  не є повним, тексти – полікодові, тому, в рамках прикладної лінгвістики, лексичні маркери  були розглянуті у контексті самих повідомлень. У результаті експерименту та текстологічного аналізу були виявлені такі лексичні маркери авторитетності (більшість прикладів з буклетів): 
1) Посилання на авторитет.
- посилання на авторитет автора повідомлення. Наприклад: «Я давно займаюсь цією проблемою…». 
- посилання на авторитет громадської думки (на офіційні дані при голосуванні, на результати соціологічного опитування, на народну мудрість - прислів'я, приказки). Наприклад: «92% жінок задоволені результатом».
- посилання на авторитет обізнаних осіб, тобто авторитетних експертів,
відомих фахівців, знаменитих людей в певній галузі.
Наприклад: «Сотрудничаем с ведущими иностранными производителями медикаментов напрямую»
2)	Оригінальні назви і висловлювання іноземною мовою. Наприклад: «Finewine».
3)	Системність та статистика. Наприклад: «80% покупців через рік і більше звертаються до нас з вдячністю; гарантія 3 роки»
4)	Емоційність та образність. 
- Лексичні виразні засоби (оригінальні та образні епітети, розгорнуті метафори, уособлення ...). Наприклад: непереборне бажання. 
- Синтаксичні прийоми (паралельні конструкції, різні види повторів). Наприклад: шкіра м'яка, як шовк.
- Емфатичні конструкції, питальні, окличні речення, наказовий спосіб.
Наприклад: «Тільки до кінця 2017 року доставляємо ваші замовлення з olx.ua безкоштовно!» 
5)	Елементи гумору та іронії.  Наприклад: «Відправляти, чи не відправляти – ось у чому питання» 
6)	Обладнання. Наприклад: «спеціальне дороге обладнання; Стоматологічні серветки, наголовники, нагрудні серветки, шапочки, бахіли, захисні халати, стаканчики, Слиновідсмоктувачі, рукавички, маски, стерилізаційні пакети, інструменти для лікування каналів і багато іншого».
7)	Досягнення успіхів. Наприклад: «Уже в 2005 году «Дом Оптики» (тогда еще «Еврооптика») победил в ежегодном конкурсе «Найбільший партнер північного регіону», организатором которого выступала IMMI OPTIC Distribution. В 2017 году "Дом оптики" отпраздновал свое 15-летие!»
Крім лексичних маркерів було розглянуто:
-	інші вербальні (дискурсивні) маркери авторитетності: словесні (універби, конотації всередині семантики слова, словосполучення), фразові (вступні фрази: як вважали ще древні греки ...; американські психологи пишуть ...; ось що говорить провідний фахівець ... і т.п.), текстові (наратив, що дозволяє зробити висновок про авторитетність і довіру ), інтертекстові (посилання на прецедентний текст), інтонаційні і фонетичні (наголос);
-	невербальні маркери авторитетності: зображення, колір, шрифт, обрізи авторитетних осіб та комерційні «персонажі».
Було встановлено, що такі маркери авторитетності розподіляються на: імпліцитну форму (інтертекстові та текстові маркери) та експліцитну (фразові та словесні маркери). 
Особливу увагу ми приділили в роботі креалізованості PR-текстів, яка імпліцитно актуалізує авторитетність. Креолізований текст визначається як особливий лінгвовізуальний феномен, в якому вербальні та невербальні маркери утворюють одне візуальне ціле, що надає комплексний прагматичний вплив на адресата, тобто невербальний та вербальні аспекти PR-повідомлення взаємодіють в комплексі. Якщо конкретизувати, то лексичні маркери авторитетності ефективні лише у контекстуальному, полікодовому варіанті, сукупно з невербальними маркерами. 
Аналіз дослідження показав, що у авторитетності не достатньо лексичних маркерів, тому PR-фахівець повинен зробити максимально цілісне та високоефективне повідомлення. Якщо використовувати лише лексичні маркери, то вплив буде не високий, тому важливо враховувати всю полікодову гамму. 

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1.	Абдулатипов Р.Г. Авторитет разума : О філософии разумної практики / Р.Г. Абдулатипов. М. : Слав’янський діалог, 1999. – 318 с.
2.	Абдулфанова А. А.  Семіотика і комунікативний потенціал реклами. Матеріали конференції «Мовна особистість у процесі комунікації» - Казань. 1997. – 136 с.
3.	Абовян А.В. Рекламні видання: історичний та типологічний аспекти: Автореферат дис ... канд. філолог. Наук. - Ростов-на-Дону, 2004. 
4.	Багрій О.І. Управління іміджем компанії. Паблік рілейшнз: предмет і майстерність / О.І. Багрій. – М.: Инфра, 2001.
5.	Балабанов І. В. Процес сприйняття реклами [Електроний ресурс]   Режим  доступу http://www.referatik.com.ua/subject/68/31585/?page=1
6.	Беклешов Д.В., Попирін В.І. Реклама в системі маркетингу: Учеб. посібник .- М., 1989 . – 123 с.
7.	Бове К., Сучасна реклама / К. Бове  – Тольйатті, 1996. – 473с.
8.	Войтасик Л.І. Використання психології в системі пропаганди //
Реклама: навіювання і маніпуляція. Медіа-орієнтований підхід / Л. І. Войтасик – М.: 2001. – 292с.
9.	Зелінська О.І. Лінгвальна характеристика українського рекламного тексту: автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. філол. наук: 10.02.01. „Українська мова”/ О.І. Зелінська - Харків, 2002. – 17 с.
10.	Кутуза Н. В. Рекламний та PR-дискурс: аспекти впливу : зб. статей /  Н. В. Кутуза. — К. : Видавничий дім Дмитра Бураго, 2015. –288 с.
11.	Коваленко Є. Рекламний текст як основна одиниця рекламної комунікації: особливості лінгвістичного аналізу / Є. Коваленко // Елек- тронна бібліотека підручників. Рубрика «Філологія» : збірник нау- кових праць [Електронний ресурс]. – Режим доступу : http://www. info-library.com.ua/books-text 10688.html.
12.	Крутько Т. В. Вербальні способи переконання у банерній рекламі / Т.В. Крутько – К. :2014.
13.	Матвієнко О. В. Основи інформаційного менеджменту: навч. посібн. / О. В. Матвієнко – К. : Центр навчальної літератури, 2004. – 128 с.
14.	Мошканцев Р.І. Психологія реклам / Р.І. Мошканцев. Уч. посібник. – М.: 2000. – 348с.]
15.	Пирогова Ю.К.   Імпліцитна   інформація    як      засіб комунікативного впливу та маніпулювання. / Ю.К. Пирогова . Проблеми прикладної лінгвістики. - М., 2001. 
16.	Попов Є.В. Просування товарів і послуг/ Є.В. Попов Навч. посібник. - Фінанси і статистика, 1999. –320 с. 
17.	Попова Ж.Г. Як написати ефективний рекламний текст. / Ж. Г.Попова/ Маркетинг у Росії і за кордоном 2001. № 5. 
18.	Почепцов Г.Г. Теорія комунікації / Г. Г.Почепцов. — К. : ВЦ «Київський університет», 1999. — 308 с.
19.	Різун В. В. Лінгвістика впливу : монографія / В. В. Різун, Н. Ф. Непийвода, В. М. Корнєєв. — К. : ВПЦ "Київський університет", 2005. — 148 с.
20.	Ткачук-Мірошниченко О. Є.  Роль іконічного компоненту в англомовному рекламному дискурсі / О. Є. Ткачук-Мірошниченко // Наукові записки Національного університету "Острозька академія". Серія : Філологічна. - 2015. - Вип. 59. - 216-218 с.
21.	Устюгова В. А. Паблік рілейшнз. Теорія і практика - М.: ІКФ "Омега-Л", 2001 - 376 с.
22.	Ученова В. В., Старих Н. В., Історія реклами: дитинство і юність / В. В. Ученова - М.: Сенс, 1994. 1
23.	Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика: пров. з англ. - СПб.: Видавництво «Пітер», 1999 - 736 с. - (Серія «Теорія і практика менеджменту») 
24.	Цвік В.Л. Реклама як вид журналістики / В. Л. Цвік Навчальний посібник / Інститут сучасного мистецтва. - М., 2001. - 135 с.
25.	Штернлиб Н.В., Соціально-комунікативна природа реклами. Дисс. канд. філ. Наук. – Ростов н/Д., 1996.– 317с.
26.	Аканов Б.А. Основы научных исследований / Б.А. Аканов, Н.А. Карамзин. -Алма-Ата : Мектеп, 1989. –  133 с.
27.	Анисимова Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) : Учеб. пособие для студ. фак. иностр. яз. Вузов / Е. Е. Анисимова. – М. : Издательский центр «Академия», 2003. – 128 с.
28.	Антонова M. Л.  Природа авторитета как общественного явления : Социально-философские аспекты проблемы : автореф. дис. . канд. филос. наук / M. Антонова. Тамбов, 2003. – 25 с.
29.	Асеев, В. Г. Мотивация поведения и формирование личности  – М.: Мысль, 1976. – 213 с.
30.	Барт Р. Лингвистика текста / Р. Барт // Новое в заруб, лингв. Вып. 8: Лингвистика текста. М.: Прогресс, 1978. – 442-449 с.
31.	Бенвенист Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. М.: Прогресс, 1974. –447 с.
32.	Болдырева    А. А. Категория авторитетности в научном дискурсе: дис.  канд. филол. наук.  – Воронеж, 2006.
33.	Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация : Сб. работ / Т.А. Ван Дейк. М.: Прогресс, 1989. –  386 с.
34.	Валгина Н. С. Теория текста : [учеб. пособие] / Н. С. Валгина. — М. : Логос, 2003. — 280 с.
35.	Вашунина И. В. Взаимодействие визуальных и вербальных составляющих при восприятии креолизованного текста : Монография / И. В. Вашунина. – Н. Новгород : Изд-во НГПУ, 2007. – 421 с.
36.	Велтруска Г. Авторитет руководителя : Социально-психологический анализ : автореф. дис. . канд. социол. наук / Г. Велтруска. М., 1991. – 20 с.
37.	Воробьев А.В. Роль авторитета в научном коллективе : автореф. дис. . канд. филос. наук / А.В. Воробьев. Томск, 1973. – 22 с.
38.	Ворошилова М. Б. Креолизованный текст: аспекты изучения// Политическая лингвистика. - Вып. 20. - Екатеринбург, 2006. - 180-189 с
39.	Гордеев Ю. А., Корнилова Е. Е. Слово и изображение в пресс-рекламе / Ю. А. Гордеев, Е. Е. Корнилова. – Воронеж : Научная книга, 2002. – 205 с.
40.	Горченко Г.В. Авторитет и его роль в становлении и развитии личности : автореф. дис. канд. филос. наук / Г.В. Горченко. Воронеж, 1973. – 21 с.
41.	Дементьев  В.В.   Фатические       и    информативные коммуникативные замыслы и коммуникативные интенции: проблемы коммуникативной компетенции и типологии речевых жанров // Жанры речи. Саратов, 1997.
42.	Демьянков В.З. Аргументирующий дискурс в общении : По материалам зарубежной лингвистики / В.З. Демьянков // Речевое общение : Проблемы и перспективы. М., 1983.  – 114-131 с.
43.	Ейгер Г. В. К построению типологии текстов // Г. В. Ейгер, В. Л. Юхт Лингвистика текста: Материалы научной конференции при МГПИИЯ им. М. Тореза. – Ч. I. – М., 1974. – С. 103-110.].
44.	Зазыкин В. Г. Психология рекламы и рекламной деятельности. /  В. Г. Зазыкина, Мельников А. П.  – М. : ЗАО «ИНТЕЛБУК» ; ООО «Издательство ЭЛИТ», 2009. – 224 с.
45.	Зирка  В. В. Манипулятивные игры в рекламе : лингвистический аспект : монография / В. В. Зирка. – Днепропетровск : ДНУ, 2004. – 294 с.
46.	Игнатьев  Д.  Настольная энциклопедия Public Relations. / Игнатьев Д,. Бекетов А, Сарокваша Ф. – М.: Альпина Паблишер, 2012. - 181 с.
47.	Иванова, К. А. Копирайтинг : Секреты составления рекламных и PR-текстов : правовые и этические аспекты; Классификация и примеры PR-материалов / Иванова, К. А. - Санкт-Петербург : Питер, 2005. - 140 с. : ил. - (Маркетинг для профессионалов). - Библиография: 140 с.
48.	Капишникова А.В. Лингвистические средства управления дискурсом : автореф. дис. . канд. филол. наук/ А.В. Капишникова. -М., 1999. –  23 с.
49.	Карасик В. И. Языковой круг : личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. Волгоград, 2002.
50.	Кашкин В. Б. Авторитетность как коммуникативная категория / В. Б. Кашкин // Авторитетность и коммуникация : коллективная монография. Серия «Аспекты языка и коммуникации». – Воронеж : Воронежский государственный университет, 2008. –7-23 с.
51.	Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации : учеб. пособие / В. Б. Кашкин. – Воронеж : Воронежский государственный технический университет, 2000. – 175 c.
52.	Корда О. А. Креолизованный текст в современных печатных СМИ: структурно-функциональные характеристики : автореф. дис. ... канд. фил. наук : cпец.: 10.01.10 / О. А. Корда. – Екатеринбург, 2013. – 24 с.
53.	Котлер Ф.  Основы маркетинга/ Ф. Котлер. –  М: Прогресс, 1990.
54.	Кубрякова Е.С.,Краткий словарь когнитивных терминов./ Кубрякова Е.С.,Демьянков В.З., Панкрац Ю.Г., Лузина Л.Г.  М. 1996.
55.	Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций/ А. Д. Кривоносов. - СПб.: Петербургское Востоковедение, 2002. - 288 с
56.	Лукьянова Н. А. Экспрессивная лексика разговорного употребления : проблемы семантики / Н. А. Лукьянова. – Новосибирск : Наука, 1986. – 227 с. 
57.	Манохова А. А. Герои рекламы как визуальный образ бренда // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 34.– С. 190–195.
58.	Медведева Е.В. Рекламная коммуникация/ Медведева Е.В. - М.:Едиториал УРСС, 2003. –  278 с.
59.	Мойсеенко И. П. Прагмалингвистическая организация рекламного текста : макро- и микроанализ: дисс. … кандидата филол. наук : 10. 02. 04 / И. П. Мойсеенко. – К., 1996. – 185 с.
60.	Мокшанцев Р. И., Мельник Г. В.  Психология рекламы: Учеб. пособие/ Р. И. Мошканцев/ Науч. ред.  М. В. Удальцова. — М. : ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 230 с.
61.	Нежура Е. А. Новые типы креолизованных текстов в коммуникативном пространстве интернета / Е. А. Нежура // Теория языка и международная коммуникация. – Вып. 12. [Електронний ресурс] – Режим доступу: http://tl-ic. kursksu.ru/index.php?page= 6&new=12.
62.	Пономарев С. В. Вербальные коммуникации в системе паблик рилейшнз: дис. канд. филол. наук. М., 2001. – 369 с.
63.	Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества / Е. Е. Пронина. – М. : Изд-во Моск. ун-та, 2003. – 320 с.], Г. Мельник [. Мельник Г. С. Mass media:психологические процессы и эффекты / Мельник Г. С. – СПб: СПбГУ, 1996. – 160 с. 
64.	Ромат Е. В. Реклама : учебник для вузов / Е. В. Ромат. – Изд. 8-е. –  СПб. : Питер, 2013. – 328 с.
65.	Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб. пособие / Е.Н. Сердобинцева. – М. : Флинта : Наука, 2010. – 160 с.
66.	Сонин А. Г. Понимание поликодовых текстов: когнитивный аспект : Монография/ А. Г. Сонин. – М., 2005.– 220 с.
67.	Стернин И.А. Коммуникативное и когнитивное сознание. С любовью к языку./ И. А.Стернин  М.-Воронеж. 2002. –  44-51 с.
68.	Телия В. Н. Механизмы экспрессивной окраски языковых единиц / В. Н. Телия // Человеческий фактор в языке : языковые механизмы экспрессивности. – М. : Высшая школа, 1991. – С. 36–67.
69.	Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – М. : Олма-пресс, 2002. – 448 с
70.	Ценёв В. В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25 кадр / В. В. Ценёв. – СПб. : Речь, 2007.Цоллер В. Н. Экспрессивная лексика : семантика и прагматика / В. Н. Цоллер // Филологические науки. – 1996. – № 6. – С. 64.
71.	Черепанова И. Клич Гамаюн. Научная магия сугестивного влияния языка /  И. Черепанова. – М. : Профит Стайл, 2007. – 464 с.
72.	Шаховский В.И. Эмоции : долингвистика, лингвистика, лингвокультурология/ В. И. Шаховский. - Москва : URSS, 2010. - 124 с.
73.	 Шуванов В. И. Психология рекламы. / В.И. Шуванов. Р-н-Д., 2005 г.
74.	Bourdieu P. Language and Symbolic Power. Paris. 1991.
Словники
75.	Великий тлумачний словник сучасної української мови / уклад. і голов. ред. В. Бусел. – К.: Ірпінь; Перун, 2005.
76.	Караванський, С. Практичний словник синонімів української мови / С.Караванський. – К.: Українська книга, 2004.
77.	Політологічний енциклопедичний словник: Навчальний посібник для вузів/ НАН України. Інститут держави та права Українська асоциація політологів. Ред. Кол.: Ю.С. Шемгуенко, В.Д. Бабкін.; Упорядню: В. П. Горбатенко, А. Г. Сопринін. - К.: Генеза, 1997. -400 с.
78.	Словник іншомовний слів. / за ред. О. Мельничука. – К., 1985.
79.	Словник української мови: в 11 тт. / АН УРСР. Інститут мовознавства; за ред. І. К. Білодіда. — К.: Наукова думка, 1970—1980.  – 14 с.
80.	Тлумачний словник російської мови / Під ред. С. І. Ожегова і  Н.Шведової - М. - 1997.
81.	Тлумачний українсько   англійський словник економічних термінів і термінологічних словосполучень : довід посіб. / О.В. Горпинич ; М-во освіти і науки України, Нац. гірн. ун-т. – Д. : НГУ, 2016. – 74 с.
82.	Філософський енциклопедичний словник : энциклопедия / НАН України, Ін-тфілософії ім. Г. С. Сковороди ; голов. ред. В. І. Шинкарук. - Київ : Абрис, 2002. - 742 с.
83.	Брокгауз Ф.  Энциклопедический  словарь Брокгауза    и Ефрона (М). (Словарь Брокгауза и Ефрона)- М.: Директ-Медиа, 2014. - 992 стр.
84.	Ефремова Т. Ф. Большой современный толковый словарь русского языка. В 3-х т. М., 2006.
85.	Толковый словарь русского языка: В 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. Л.: Гос. изд-во иностр. и нац. словарей, 1935-1940. 
86.	Фасмер, М.  Этимологический словарь русского языка. В 4-х т., т. 1 / М. Фасмер; пер. с нем. –М.: Прогресс, 1964.