Reengineering brand communication with the consumer by integrating pop-cultural influencer marketing tools into traditional marketing components

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorChaikovska, Maryna P.en
dc.contributor.authorShkeda, Oleksandr O.en
dc.contributor.authorЧайковська, Марина Петрівнаuk
dc.contributor.authorШкеда, Олександр Олександровичuk
dc.date.accessioned2021-11-27T11:18:57Z
dc.date.available2021-11-27T11:18:57Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractThe article is devoted to the processes of marketing communications in the context of informatization and digitalization of society. The problem of oversaturation of information platforms with content is considered. As a solution, it was proposed to use influencer marketing tools with integrated manifestations of the pop culture. The informational prerequisites for the use of this approach are revealed. The transformation of the marketing-mix components is described, as well as examples and cases of using the proposed method for solving the existing problem for each of the components are presented. The principles of integrating pop-cultural influencer marketing tools for each of the marketing mix components are formulated. The relevance of the reengineering of brand communications with the consumer by integrating pop-cultural influencer marketing tools into the components of traditional marketing is determined.en
dc.description.abstractСтаття присвячена процесам трансформації маркетингових комунікацій в умовах інформатизації та діджіталізаціі суспільства. Розглянуто проблему перенасичення інформаційних платформ контентом. В якості вирішення запропоновано використовувати інструменти маркетингу впливу з інтегрованими проявами поп-культури. Виявлено інформаційні передумови використання даного підходу. Описана трансформація компонентів маркетингу-mix, а також наведені приклади і розібрані кейси використання пропонованого методу вирішення існуючої проблеми для кожного з компонентів. Сформульовано принципи інтеграції поп-культурних інструментів маркетингу впливу для кожного з компонентів маркетингу-mix. Обумовлена релевантність реінжинірингу комунікацій бренду зі споживачем шляхом інтеграції поп-культурних інструментів маркетингу впливу в компоненти традиційного маркетингу.uk
dc.identifierUDC 339.138
dc.identifier.citationMarketing and Digital Technologies = Маркетинг і цифрові технології.
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/31928
dc.language.isoen
dc.relation.ispartofseries;Vol. 5, no 3.
dc.subjectmarketing managementen
dc.subjectintegrated marketing communicationen
dc.subjectbrand buildingen
dc.subjectreengineeringen
dc.subjectinfluencer marketingen
dc.subject4Pen
dc.subject7Pen
dc.subjectinformatizationen
dc.subjectdigitalizationen
dc.subjectpop-cultureen
dc.subjectуправління маркетингомuk_UA
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікаціїuk_UA
dc.subjectпобудова брендуuk_UA
dc.subjectреінжинірингuk_UA
dc.subjectмаркетинг впливуuk_UA
dc.subjectінформатизаціяuk_UA
dc.subjectдіджиталізаціяuk_UA
dc.subjectпоп-культураuk_UA
dc.titleReengineering brand communication with the consumer by integrating pop-cultural influencer marketing tools into traditional marketing componentsuk_UA
dc.titleРеінжиніринг комунікацій бренду зі споживачем через інтеграцію поп-культурних інструментів маркетингу впливу у традиційні маркетингові компонентиuk
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
63-71.pdf
Розмір:
885.99 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ