Моніторингові дослідження в системі наук про соціальні комунікації
Вантажиться...
Дата
2023
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Назарчук С. Л.
Анотація
У статті осмислюються і систематизуються уявлення про моніторинг як метод дослідження у сфері наук про соціальні комунікації задля вирішення традиційних питань журналістикознавчої науки та увиразнюються перспективи його застосування з огляду на актуальні питання медіазнавства, які вводять у дослідницьке поле новітні тенденції розвитку системи масмедіа, характерні для нинішнього етапу розгортання інформаційного суспільства. Наукова цінність моніторингу як методу дослідження невіддільна від його здатності бачити масмедіа як складний різнорідний системний об‘єкт та забезпечувати систематичність спостережень за цим об‘єктом. Важливо також усвідомлювати необхідність бачення підґрунтя як теоретичної основи для тлумачення моніторингових даних. Самодостатні, самоцінні емпіричні моніторингові дослідження – це накопичення емпіричного матеріалу для масштабних дослідницьких проєктів у царині соціальних комунікацій як синхронічного, так і діахронічного типу. Проте, лише якісні дані моніторингових досліджень можуть у подальшому бути адекватно використані і продуктивно включені в масштабні наукові проєкти, де передбачається співставлення даних, поєднання різнорідного емпіричного матеріалу з іншими аналітичними даними. Моніторингові дослідження масмедіа – це перспектива використання накопичення емпіричного матеріалу для медіакритичних студій та надання рекомендацій і практичних порад для здійснення масмедійної, що створює додаткові умови для прийняття ефективних управлінських рішень у системі масмедіа. Серед новітніх медіафеноменів, що можуть стати матеріалом для моніторингових досліджень, автор статті бачить перш за все конструктивну журналістику (журналістику рішень) та бренд-журналістику. Моніторинг забезпечує можливість перевірити через спостереження широкого емпіричного матеріалу теоретичні твердження науковців щодо вимог до конструктивної журналістики та бренд-журналістики, які формулюються на підставі побудови концептуальної моделі такого типу масмедійної роботи. Завдяки моніторингу можливе вивчення цих медіафеноменів в аспекті застосовування ними форм подачі інформації, специфіки адресного звертання до вузьких цільових сегментів масової аудиторії, технологій утримування уваги реципієнта тощо. Отримані у ході моніторингу дані можуть бути використані у компаративному дослідженні, що може суттєво розширити уявлення сучасної науки про ці новітні явища, які поки що важко вписати в межі наукових тлумачень.
The article interprets and systematizes the idea of monitoring as a research method in the field of social communication sciences for the solution of traditional issues of journalism science and outlines the prospects of its application in view of the current issues of media science, which introduce into the research field the latest trends in the development of the mass media system at the current stage of deployment information society. The scientific value of monitoring as a research method is inseparable from its ability to see mass media as a complex heterogeneous system object and to ensure systematicity (complexity of vision, comparability of data, consistency of aspects of object analysis) of observations of this object at its different levels and in different sections. It is also important to be aware of the need to see the background as a theoretical basis for interpreting monitoring data. Self-sufficient, self-valued empirical monitoring studies of mass media activity can be good material for larger research projects, which demonstrates the high research potential of the monitoring method. Monitoring studies of mass media is the accumulation of empirical material for large-scale research projects in the field of social communications of both synchronic and diachronic type. However, only qualitative data from monitoring studies can be adequately used in the future and productively included in large-scale scientific projects, where comparison of data, combination of disparate empirical material with other analytical data is expected. Monitoring studies of mass media is a perspective of using the accumulation of empirical material for media critical studies and providing recommendations and practical advice for the implementation of mass media activities of editorial teams. This is the potential of monitoring research in the aspect of management decisions in the mass media system. The latest media phenomena that are of research interest, but have not yet entered the science of social communications as an object and subject of scientific understanding, with clearly defined parameters, are probably promising material for monitoring observations. This is a question of understanding the potential of the monitoring method in its application to the newest media phenomena that are significantly transforming the sphere of mass communication activity. Among the media phenomena that can become material for monitoring studies, the author of the article sees, first of all, such notable and influential phenomena as constructive journalism (journalism of solutions) and brand journalism. Monitoring provides an opportunity to verify, through the observation of extensive empirical material, the theoretical statements of scientists regarding the requirements for constructive journalism and brand journalism, which are formulated on the basis of the construction of a conceptual model of this type of mass media work. Thanks to monitoring, it is possible to study constructive journalism and brand journalism in terms of their use of forms of information submission, the specifics of addressing narrow target segments of the mass audience, technologies for retaining the recipient’s attention, etc. The data obtained during the monitoring can be used in a comparative study in the future, which can significantly expand the understanding of modern science about the latest media phenomena, which are still difficult to fit into the limits of scientific interpretations. If we see the latest trends and phenomena in the mass communication environment as indicators of transformations and look for factors of significant changes and shifts in social communication activity, then monitoring as a research method can be extremely useful and promising in understanding changes in the mass media system.
The article interprets and systematizes the idea of monitoring as a research method in the field of social communication sciences for the solution of traditional issues of journalism science and outlines the prospects of its application in view of the current issues of media science, which introduce into the research field the latest trends in the development of the mass media system at the current stage of deployment information society. The scientific value of monitoring as a research method is inseparable from its ability to see mass media as a complex heterogeneous system object and to ensure systematicity (complexity of vision, comparability of data, consistency of aspects of object analysis) of observations of this object at its different levels and in different sections. It is also important to be aware of the need to see the background as a theoretical basis for interpreting monitoring data. Self-sufficient, self-valued empirical monitoring studies of mass media activity can be good material for larger research projects, which demonstrates the high research potential of the monitoring method. Monitoring studies of mass media is the accumulation of empirical material for large-scale research projects in the field of social communications of both synchronic and diachronic type. However, only qualitative data from monitoring studies can be adequately used in the future and productively included in large-scale scientific projects, where comparison of data, combination of disparate empirical material with other analytical data is expected. Monitoring studies of mass media is a perspective of using the accumulation of empirical material for media critical studies and providing recommendations and practical advice for the implementation of mass media activities of editorial teams. This is the potential of monitoring research in the aspect of management decisions in the mass media system. The latest media phenomena that are of research interest, but have not yet entered the science of social communications as an object and subject of scientific understanding, with clearly defined parameters, are probably promising material for monitoring observations. This is a question of understanding the potential of the monitoring method in its application to the newest media phenomena that are significantly transforming the sphere of mass communication activity. Among the media phenomena that can become material for monitoring studies, the author of the article sees, first of all, such notable and influential phenomena as constructive journalism (journalism of solutions) and brand journalism. Monitoring provides an opportunity to verify, through the observation of extensive empirical material, the theoretical statements of scientists regarding the requirements for constructive journalism and brand journalism, which are formulated on the basis of the construction of a conceptual model of this type of mass media work. Thanks to monitoring, it is possible to study constructive journalism and brand journalism in terms of their use of forms of information submission, the specifics of addressing narrow target segments of the mass audience, technologies for retaining the recipient’s attention, etc. The data obtained during the monitoring can be used in a comparative study in the future, which can significantly expand the understanding of modern science about the latest media phenomena, which are still difficult to fit into the limits of scientific interpretations. If we see the latest trends and phenomena in the mass communication environment as indicators of transformations and look for factors of significant changes and shifts in social communication activity, then monitoring as a research method can be extremely useful and promising in understanding changes in the mass media system.
Опис
Ключові слова
журналістика, соціальні комунікації, моніторинг, медіафеномен, система масмедіа, медіазнавство, бренд-журналістика, конструктивна журналістика, journalism, social communications, monitoring, media phenomenon, mass media system, media studies, brand journalism, constructive journalism
Бібліографічний опис
Іванова О. Моніторингові дослідження в системі наук про соціальні комунікації / О. Іванова // Діалог: медіастудії. – 2023. – Вип. 29. – С. 57–72.
ORCID:
УДК
316.77:07]:070-047.36(045)