Текстові коди комерційної телереклами у вимірі комунікативної ефективності

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЩербак, О. В.
dc.contributor.authorЩербак, Е. В.
dc.contributor.authorShcherbak, O. V.
dc.date.accessioned2017-11-15T09:55:11Z
dc.date.available2017-11-15T09:55:11Z
dc.date.issued2017
dc.description.abstractСтаттю присвячено проблемам функціонування текстових кодів у вітчизняній комерційній телерекламі. Автором пропонованої розвідки висвітлено сутність поняття «текстовий код», зроблено спробу систематизації текстових кодів української комерційної телереклами відповідно до типу рекламного тексту, а також визначено рівень їхньої комунікативної ефективності шляхом анкетування.uk
dc.description.abstractСтатья посвящена проблемам функционирования текстовых кодов в отечественной коммерческой телерекламе. Автор исследования изложил сущность понятия «текстовый код», совершил попытку систематизации текстовых кодов украинской коммерческой телерекламы в соответствии с типом рекламного текста, а также определил уровень их коммуникативной эффективности путем анкетирования.uk
dc.description.abstractThe article is devoted to problems of defining the essence of the concept "text code" and describing the specifics of their functioning in the texts of Ukrainian commercial television advertising 2014-2016. In accordance with this thesis, the object of scientific interest is the text codes, presented in the relevant advertising contexts, and the subject is the definition of the level of their communicative effectiveness. To obtain reliable data we used the following methods: description, analysis, generalization, monitoring, quantitative analysis, context-interpretation analysis and questionnaire method. The result of solving the above problems was a comprehensive explanation of the essence of the semiotic substrate in text codes and the identification of their structural features. Determining the level of their communicative effectiveness was made possible by questioning of students. The results of our research: 1) the cultural codes of monological type prevail in the factual basis of the research, codes of a dialogical type have less dynamics; 2) in the questionnaires students gave preference to text codes of monological type. Conclusions: the prevalence of codes-monologues is explained the adherence to the main communicative strategies by of advertising workers.uk
dc.identifier.citationЗаписки з українського мовознавства = Opera in linguistica ukrainianauk
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/11358
dc.language.isoukuk
dc.publisherОдеський національний університет імені І. І. Мечниковаuk
dc.relation.ispartofseries;Вип. 24, том 2.
dc.subjectрекламний текстuk
dc.subjectтекстовий кодuk
dc.subjectмонологuk
dc.subjectдіалогuk
dc.subjectкомунікативна ефективністьuk
dc.subjectрекламный текстuk
dc.subjectтекстовый кодuk
dc.subjectдиалогuk
dc.subjectкоммуникативная эффективностьuk
dc.subjectadvertising textuk
dc.subjecttext codeuk
dc.subjectmonologueuk
dc.subjectdialogueuk
dc.subjectcommunicative effectivenessuk
dc.titleТекстові коди комерційної телереклами у вимірі комунікативної ефективностіuk
dc.title.alternativeТекстовые коды коммерческой телерекламы в измерении коммуникативной эффективностиuk
dc.title.alternativeTexts codes of commercial tv advertising in measurement of communicative effectivenessuk
dc.typeArticleuk
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
230-238.pdf
Розмір:
461.22 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Записки з українського мовознавства