Разработка плана интернет-маркетинга ОАО „Россельхозбанк“

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЮрасова, O. A.
dc.contributor.authorИвашко, Лариса Михайловна
dc.contributor.authorYurasova, O. A.
dc.contributor.authorIvashko, Larysa M.
dc.contributor.authorІвашко, Лариса Михайлівна
dc.date.accessioned2019-11-12T11:47:03Z
dc.date.available2019-11-12T11:47:03Z
dc.date.issued2014
dc.description.abstractВ связи с ростом постиндустриальной экономики и развитием информационного общества, а также вызванным глобализацией усилением банковской конкуренции на традиционном рынке, возрастает актуальность использования банками современных информационных технологий как для привлечения клиентов в традиционные банковские отделения, так и для построения и активного использования электронного банковского бизнеса. В качестве необходимого инструмента решения данной проблемы выступает интернет-маркетинг, теоретический аппарат и инструментальные средства которого еще не достаточно полно проработаны. Цель. Разработка рекомендаций по построению плана интернет-маркетинга в банковском секторе для повышения эффективности данного вида деятельности. Методика. При решении поставленных задач использовались основные положения теории конкуренции и теории управления, методы осуществления маркетинговых исследований и маркетинговой диагностики. Результаты. В целях наиболее полного использования возможностей интернет-маркетинга были разработаны практические рекомендации формирования и реализации плана интернет-маркетинга, в частности, разработана методика функционального моделирования плана интернет-маркетинга коммерческого банка на основе методологии ГОБРО с целью повышения эффективности управления планированием интернет-маркетинга на функциональном уровне. Практическая значимость. Разработки, выполненные в данном исследовании, могут оказаться полезными не только для коммерческих банков, а и для множества коммерческих предприятий, имеющих собственные сайты, так как разработанный инструментарий маркетинговых исследований в Интернете является универсальным и не имеет строгих отраслевых ограничений. В свою очередь данный инструментарий является лишь частью общей методологии интернет-маркетинга и соответствующих ей инструментальных средств, которые экономической науке и прикладным специалистам еще только предстоит разработать.uk_UA
dc.description.abstractDue to growth of the post-industrial economy and advancement of the information society, and also fiercer competition, caused by globalization, between banks on the traditional market, the relevance of modern IT technologies applied by banks grows for the purposes of both attracting clients to traditional banking facilities and constructing and active engaging of electronic banking business. Hence internet marketing serves as a necessary tool for resolving this issue, the theoretical vocabulary and instrumentality of which have not yet been sufficiently elaborated. Purpose. The aim of the paper is in developing recommendations on devising a internet marketing plan in the banking sector in order to improve efficiency of this type of activity. Methodology. When delivering on the assigned targets the basic principles of the competition and management theory, marketing research and diagnostics techniques were used. Findings. In order to benefit to the fullest extent from the opportunities provided by internet marketing the practical recommendations on configuring and implementing the internet marketing plan were drafted, particularly, the procedure for functional modeling of the internet marketing plan based on IDEF0 methodology was devised, aimed at increasing effectiveness of management of internet marketing planning on a functional level. Practical value. The know-how formulated by the research could be useful not only for commercial banks, but for multiple commercial companies that maintain their own web-sites, since the elaborated internet marketing research toolkit is universal and is not strictly limited by any industry-specific requirements. In turn, this toolkit is part of a general internet marketing methodology and relevant instruments still to be elaborated in economic science and by applied experts.
dc.description.abstractУ зв’язку зі зростанням постіндустріальної економіки та розвитком інформаційного суспільства, а також викликаним глобалізацією посиленням банківської конкуренції на традиційному ринку, зростає актуальність використання банками сучасних інформаційних технологій як для залучення клієнтів до традиційних банківських відділень, так і для побудови та активного використання електронного банківського бізнесу. Як необхідний інструмент розв’язання даної проблеми виступає інтернет- маркетинг, теоретичний апарат і інструментальні засоби якого ще недостатньо вивчені. Мета. Полягає в розробленні рекомендацій з побудови плану інтернет-маркетингу в банківському секторі для підвищення ефективності даного виду діяльності. Методика. При вирішенні поставлених задач використовувалися основні положення теорії конкуренції та теорії управління, методи здійснення маркетингових досліджень і маркетингової діагностики. Результати. З метою найповнішого використання можливостей інтернет-маркетингу були розроблені практичні рекомендації щодо формування та реалізації плану інтернет-маркетингу, зокрема, розроблена методика функціонального моделювання плану інтернет-маркетингу комерційного банку на основі методології IDEF0, з метою підвищення ефективності управління плануванням інтернет-маркетингу на функціональному рівні. Практична значимість. Розробки, виконані в даному дослідженні, можуть виявитися корисними не тільки для комерційних банків, але й для багатьох комерційних підприємств, що мають власні сайти, тому, що розроблений інструментарій маркетингових досліджень в Інтернеті є універсальним і немає суворих галузевих обмежень. Одночасно, даний інструментарій є лише частиною загальної методології інтернет-маркетингу та відповідних їй інструментальних засобів, що економічній науці та прикладним фахівцям ще тільки належить розробити.
dc.identifierУДК 336.719
dc.identifier.citationНауковий вісник НГУuk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/26004
dc.language.isoruuk_UA
dc.relation.ispartofseries;№ 4.
dc.subjectинтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectпланированиеuk_UA
dc.subjectметодика формирования планаuk_UA
dc.subjectбанковский секторuk_UA
dc.subjectinternet marketinguk_UA
dc.subjectplanninguk_UA
dc.subjectplan elaboration procedureuk_UA
dc.subjectbanking sectoruk_UA
dc.subjectінтернет-маркетингuk_UA
dc.subjectплануванняuk_UA
dc.subjectметодика формування плануuk_UA
dc.subjectбанківський секторuk_UA
dc.titleРазработка плана интернет-маркетинга ОАО „Россельхозбанк“uk_UA
dc.title.alternativeDevelopment of an internet marketing plan by VAT “Rosselhozbankuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
156-162.pdf
Розмір:
359.22 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ