Ділова репутація як визначальний фактор формування бренду підприємства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСелезньова, Ольга Олександрівна
dc.contributor.authorСтренковська, А. Ю.
dc.contributor.authorЄвдокімова, О. М.
dc.contributor.authorSeleznova, Olha O.
dc.contributor.authorStrenkovska, Anna
dc.contributor.authorYevdokimova, Olha
dc.contributor.authorСелезнева, Ольга Александровна
dc.date.accessioned2020-01-31T13:01:55Z
dc.date.available2020-01-31T13:01:55Z
dc.date.issued2019
dc.description.abstractУ статті проаналізовано визначення, наведено ідентифікацію ділової репутації та бренду підприємства. Наведено функції бренду підприємства. Розкрито чинники створення бренду, такі як якість системи управління, умови роботи, організаційно-технічні фактори, використовувана технологія, позитивна ринкова позиція підприємства. Наведено склад матеріальних та нематеріальних компонентів бренду. Обґрунтовано етапи та зміст процесу брендінгу підприємства, якими є мета й планування, аналіз поточного стану бренду, аналіз ринку, визначення сутності бренду, розроблення стратегії, просування, моніторинг та оцінювання ефективності брендінгу. Розкрито перелік та сутність визначальних передумов формування бренду підприємства, таких як позитивна ділова репутація, сприятливий імідж, цінність споживачами, лояльність клієнтів, конкурентоспроможність, висока якість продукції, тривала стійка позиція на ринку.uk_UA
dc.description.abstractВ статье проанализировано определение, приведена идентификация деловой репутации и бренда пред- приятия. Приведены функции бренда предприятия. Раскрыты факторы создания бренда, такие как качество системы управления, условия работы, организационно-технические факторы, используемая технология, положительная рыноч- ная позиция предприятия. Приведен состав материальных и нематериальных компонентов бренда. Обоснованы этапы и содержание процесса брендинга предприятия, которыми являются цель и планирование, анализ текущего состояния бренда, анализ рынка, определение сущности бренда, разработка стратегии, продвижение, мониторинг и оценивание эффективности брендинга. Раскрыты перечень и сущность определяющих предпосылок формирования бренда пред- приятия, таких как положительная деловая репутация, благоприятный имидж, ценность потребителями, лояльность клиентов, конкурентоспособность, высокое качество продукции, продолжительная устойчивая позиция на рынке.
dc.description.abstractThe article analyzes the definitions and identifies the business reputation and brand of the enterprise. The features of the enterprise brand are given. The factors of creation of a brand are revealed: quality of the control system; working conditions, organizational and technical factors, technology used; a positive market position of the enterprise. The material and intangible components of the brand are presented. The stages and contents of the process of branding of the enterprise are grounded: purpose and planning, analysis of the current state of the brand, market analysis, brand definition, strategy development, promotion, monitoring and evaluation of branding effectiveness. The list and essence of the determining prerequisites for the formation of the brand of the enterprise are revealed: positive business reputation, favorable image, value of consumers, customer loyalty, competitiveness, high quality of products, and long standing position in the market. The components of the formation of positive business reputation are revealed: efficiency, high-quality products, and innovative approach to the market, working conditions, social responsibility, and leadership. The list of publicity measures, which are widely covered in the media and strengthen the business reputation, is given. The external methods of business reputation management and the direction of implementation of internal-organizational reputation management are named. The image of the enterprise has been identified and its internal and external components are revealed. The stages of the birth and development of the company’s image are revealed: the formation (appearance) of the company, the early stage of development, the development of the company, the stage of reorganization, or transformation. The definition of consumer value and a list of indicators of product value for the consumer are given. The concept of loyalty, loyalty of clients and loyalty systems at the enterprise has been identified. Essence of key elements of loyalty systems is revealed: the base of clients and buyers; a complex of communications with customers and feedback; loyalty program; technological and analytical platform; loyalty system management; indicators of the efficiency of the loyalty system. The interpretation of competitiveness and a list of its estimation parameters are presented.
dc.identifierУДК 339.16.012.32
dc.identifier.citationНауковий вісник Ужгородського національного університетуuk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.onu.edu.ua/handle/123456789/27187
dc.language.isoukuk_UA
dc.relation.ispartofseriesМіжнародні економічні відносини та світове господарство;Вип. 25, ч. 2.
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectділова репутаціяuk_UA
dc.subjectімідж підприємстваuk_UA
dc.subjectлояльність споживачівuk_UA
dc.subjectконкурентоспроможністьuk_UA
dc.subjectделовая репутацияuk_UA
dc.subjectимидж предприятияuk_UA
dc.subjectлояльность потребителейuk_UA
dc.subjectконкурентоспособностьuk_UA
dc.subjectbranduk_UA
dc.subjectbusiness reputationuk_UA
dc.subjectimage of the enterpriseuk_UA
dc.subjectconsumer loyaltyuk_UA
dc.subjectcompetitivenessuk_UA
dc.titleДілова репутація як визначальний фактор формування бренду підприємстваuk_UA
dc.title.alternativeДеловая репутация как определяющий фактор формирования бренда предприятияuk_UA
dc.title.alternativeBusiness reputation as a definitive factor of brand formation of enterpriseuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Файли
Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
115-119.pdf
Розмір:
819.97 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити
Зібрання
Статті та доповіді ЕПФ