Оніми в асоціативному полі рекламної слоганістики
Вантажиться...
Дата
2015
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
У статті розглянуто слоган як дискурсивний феномен, а також оніми різних класів, зафіксовані в «Короткому асоціативному словнику рекламних слоганів». Запропоновано класифікацію онімних реакцій, поданих на комерційні слогани-стимули.
В статье рассмотрен слоган как дискурсивный феномен, а также онимы разных классов, зафиксированные в «Кратком ассоциативном словаре рекламных слоганов». Предложена классификация онимных реакций, поданных на коммерческие слоганы-стимулы.
In the article, the slogan as a discursive phenomenon, as well as the different types of onyms recorded in the «Short Associative Dictionary of Advertisement Slogans»are researched. The advertisement slogans’ associative field is the article’s object, while the onym responses to the commercial slogans is the subject. The research is aimed at identifying the relevant onym parameters of the advertisement slogans’ associative field. The aim requires solving the following specific tasks: outlining the features of the proper names as the associative array’s»capacitor»;picking the onym associations out; to de¬velop a classification of the onym reactions submitted to the stimuli slogans.The final classification of the onym responses submitted to commercial stimuli slogans features three groups with the subgroups of the recipients’ associates: 1) to an onym, 2) to a com¬mon noun, 3) to a slogan where the most of the onym classes is fixed in the first group. The prospects for further researches are obviously seen in in-depth consideration of the obym reactions submitted to political and social stimuli slogans, what would considerably richen the existing data concerning the possibility recipients’ predictable reactions.
В статье рассмотрен слоган как дискурсивный феномен, а также онимы разных классов, зафиксированные в «Кратком ассоциативном словаре рекламных слоганов». Предложена классификация онимных реакций, поданных на коммерческие слоганы-стимулы.
In the article, the slogan as a discursive phenomenon, as well as the different types of onyms recorded in the «Short Associative Dictionary of Advertisement Slogans»are researched. The advertisement slogans’ associative field is the article’s object, while the onym responses to the commercial slogans is the subject. The research is aimed at identifying the relevant onym parameters of the advertisement slogans’ associative field. The aim requires solving the following specific tasks: outlining the features of the proper names as the associative array’s»capacitor»;picking the onym associations out; to de¬velop a classification of the onym reactions submitted to the stimuli slogans.The final classification of the onym responses submitted to commercial stimuli slogans features three groups with the subgroups of the recipients’ associates: 1) to an onym, 2) to a com¬mon noun, 3) to a slogan where the most of the onym classes is fixed in the first group. The prospects for further researches are obviously seen in in-depth consideration of the obym reactions submitted to political and social stimuli slogans, what would considerably richen the existing data concerning the possibility recipients’ predictable reactions.
Опис
Ключові слова
асоціація, асоціативний словник, власна назва, онім, реклама, слоган, ассоциация, ассоциативный словарь, имя собственное, оним, реклама, слоган, association, associative dictionary proper name, onym, advertising slogan
Бібліографічний опис
Записки з ономастики = Opera in onomastica