Технології створення сталих політичних зв’язків з громадськістю та ідей за допомогою соціальних мереж
Вантажиться...
Дата
2021
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Грані
Анотація
В останні роки все очевиднішою стає ефективність політичних зв’язків із громадськістю у впливі на
громадську думку та результати виборів. Прикладом можуть бути непередбачувана підтримка Дональда
Трампа на президентських виборах у США, несподіване голосування за Brexit у Великобританії та перемога
колишнього коміка Володимира Зеленського на виборах президента України. У дослідженнях політичних
зв’язків з громадськістю існує невизначеність щодо впливу соціальних медіа та інших платформ комунікації в
Інтернеті на створення стійких зв’язків між політичними суб’єктами та суспільством. Ціллю цього дослідження
є розкриття та оцінку суті, методів і впливу механізму політичних зв’язків із громадськістю на суспільство в
загалом, та в соціальних мережах зокрема.
В якості основних методів цього дослідження використовувались статистичні дослідження та аналіз
відкритих джерел. В якості прикладу вищезазначених політичних комунікацій, ми наведемо передвиборчу
кампанію дійсного президента України, Володимира Зеленського, а саме її Facebook складову.
Новизною цього дослідження є статистичний аналіз політичних технологій та оцінка їх впливу на суспільство,
на сталі відносини між суспільством та політичними діячами, та їх впливу на формування сталих ідей.
Висновки. Було виявлено що, сучасні методи політичного впливу потерпають значних змін. Дедалі
більше соціальні медіа займають значну частину політичних комунікацій та формують ідеї, які у подальшому
сприймаються та ретранслюються суспільством.
В рамках цієї роботи встановлено основні механізми та технології, які сучасні політичні діячі
використовують задля досягнення своїх політичних цілей. Було описано метод використання банеру на
Facebook з метою формування політичної повістки, настроїв та ідей. Оцінено вплив використаних технологій,
причини та наслідки використання цих технологій в середовищі соціальних мереж.
Був проведен аналіз головної сторінки В. Зеленського у Facebook. Була дана оцінка використання
політичних ідеї у передвиборчій кампанії 2019 року та утворення зв’язків з суспільством. Були виявлені
показники росту популярності політичних ідей та ключові технології, які використовувалися для досягнення
цієї цілі. Був виявлений ступінь засвоєння образу В. Зеленського, як президента у суспільстві. А також, була
охарактеризований зростаючий тренд залученності Українського суспільства у політичне життя держави у
період виборів.
Recent years have witnessed the effectiveness of political public relations in influencing public opinion and election results. The unpredictable support of Donald Trump in the US presidential election, the unexpected vote for Brexit in the UK and the victory of former comedian Volodymyr Zelensky in the Ukrainian presidential election might serve as the examples. The public relations research shows the uncertainty about the impact of social media and other online communication platforms on building strong connections between political subjects and society. The aim of this study is to reveal and evaluate the nature, methods and impact of the mechanism of political relations with the public to the society in general, and in social networks in particular. Statistical research and open source analysis were used as the main methods of this study. As an example of the above-mentioned political communications, we cite the election campaign of the current president of Ukraine, Volodymyr Zelensky, namely its Facebook component. The novelty of this study is the statistical analysis of political technologies and assessment of their impact on society, on sustainable relations between society and politicians, and their impact on the formation of sustainable ideas. Modern methods of political influence were found to be undergoing some difficult changes. More and more social media occupies a significant part of political communication and forms ideas that are later perceived and relayed by the society. This paper identifies the main mechanisms and technologies that modern politicians use to achieve their political goals. A method of using a banner on Facebook to form a political agenda, mood and ideas was described. The influence of the used technologies, the reasons and consequences of use of these technologies in the environment of social networks were estimated. The Facebook page of V. Zelensky was analyzed. The use of political ideas in the 2019 election campaign and the formation of public relations were assessed. Indicators of the growing popularity of political ideas and key technologies used to achieve this goal were identified. The degree of assimilation of the image of V. Zelensky as a president in society was revealed. Also, the growing trend of Ukrainian society's involvement in the political life of the state during the elections was characterized.
Recent years have witnessed the effectiveness of political public relations in influencing public opinion and election results. The unpredictable support of Donald Trump in the US presidential election, the unexpected vote for Brexit in the UK and the victory of former comedian Volodymyr Zelensky in the Ukrainian presidential election might serve as the examples. The public relations research shows the uncertainty about the impact of social media and other online communication platforms on building strong connections between political subjects and society. The aim of this study is to reveal and evaluate the nature, methods and impact of the mechanism of political relations with the public to the society in general, and in social networks in particular. Statistical research and open source analysis were used as the main methods of this study. As an example of the above-mentioned political communications, we cite the election campaign of the current president of Ukraine, Volodymyr Zelensky, namely its Facebook component. The novelty of this study is the statistical analysis of political technologies and assessment of their impact on society, on sustainable relations between society and politicians, and their impact on the formation of sustainable ideas. Modern methods of political influence were found to be undergoing some difficult changes. More and more social media occupies a significant part of political communication and forms ideas that are later perceived and relayed by the society. This paper identifies the main mechanisms and technologies that modern politicians use to achieve their political goals. A method of using a banner on Facebook to form a political agenda, mood and ideas was described. The influence of the used technologies, the reasons and consequences of use of these technologies in the environment of social networks were estimated. The Facebook page of V. Zelensky was analyzed. The use of political ideas in the 2019 election campaign and the formation of public relations were assessed. Indicators of the growing popularity of political ideas and key technologies used to achieve this goal were identified. The degree of assimilation of the image of V. Zelensky as a president in society was revealed. Also, the growing trend of Ukrainian society's involvement in the political life of the state during the elections was characterized.
Опис
Ключові слова
політичні технології, політичний піар, сталі політичні зв’язки та ідеї, Facebook, передвиборчий процес, технології зв’язків з громадськістю, соціальні мережі, політична реклама, political technology, political PR, stable political connections and ideas, Facebook, election process, public relations technologies, social media, political advertisement
Бібліографічний опис
Грані: наук.-теорет. альм. – Дніпро: Грані, 2021.