Management Technologies of Business Modeling in IT Startup Marketing
Файли
Дата
2022
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
Номер ISSN
Номер E-ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
The article is devoted to the main problematic issues of the relationship between management technologies, business modeling and marketing planning of IT startups. Modern approaches to classification, tasks, templates and elements of building business models are analyzed. Current issues and opportunities of management and marketing in the startup industry are considered. It is proposed to use business modeling tools in the chain of stages of an effective management process for startups to reduce risks. The role of IT startup business model management in marketing planning is determined. The advantages for entrepreneurs and investors of adequate application of business models in order to understand how the business idea will be implemented and assess the profitability of the project are described. The role of marketing planning in the management of IT startups with the help of business modeling management technologies is analyzed on the example of the Ukrainian startup project "Monobank". The principles of integration and convergence of management and marketing of IT-startups in solving the problem of attracting investment and bringing an innovative product or service to market are formulated.
Стаття присвячена основним проблемним питанням взаємозв’язку між управлінcькими технологіями бізнес-моделюванням та маркетинговим плануванням ІТ-стартапів. Проаналізовано сучасні підходи до класифікації, завдання, шаблони та елементи побудови бізнес-моделей. Розглянуто актуальні проблеми та можливості менеджменту та маркетингу в індустрії стартапів. Запропоновано для зменшення ризиків використовувати інструменти бізнес-моделювання в ланцюжку етапів ефективного управлінського процесу для стартапів. Обумовлено роль управління бізнес-моделями ІТ-стартапу у плануванні маркетингу. Описано переваги для підприємців та інвесторів адекватного застосування бізнес-моделей задля розуміння того, як буде реалізована бізнес-ідея та оцінки прибутковості проекту. На прикладі українського стартап-проекту «Monobank» проаналізовано роль маркетингового планування при управлінні IT-стартапами за допомогою управлінських технологій бізнес-моделювання. Сформульовано принципи інтеграції та конвергенції менеджменту та маркетингу IT-стартапів при вирішенні проблеми з залученням інвестицій та з виведенням інноваційного продукту або послуги на ринок.
Стаття присвячена основним проблемним питанням взаємозв’язку між управлінcькими технологіями бізнес-моделюванням та маркетинговим плануванням ІТ-стартапів. Проаналізовано сучасні підходи до класифікації, завдання, шаблони та елементи побудови бізнес-моделей. Розглянуто актуальні проблеми та можливості менеджменту та маркетингу в індустрії стартапів. Запропоновано для зменшення ризиків використовувати інструменти бізнес-моделювання в ланцюжку етапів ефективного управлінського процесу для стартапів. Обумовлено роль управління бізнес-моделями ІТ-стартапу у плануванні маркетингу. Описано переваги для підприємців та інвесторів адекватного застосування бізнес-моделей задля розуміння того, як буде реалізована бізнес-ідея та оцінки прибутковості проекту. На прикладі українського стартап-проекту «Monobank» проаналізовано роль маркетингового планування при управлінні IT-стартапами за допомогою управлінських технологій бізнес-моделювання. Сформульовано принципи інтеграції та конвергенції менеджменту та маркетингу IT-стартапів при вирішенні проблеми з залученням інвестицій та з виведенням інноваційного продукту або послуги на ринок.
Опис
Ключові слова
management technologies of business modeling, IT startups, business models of startups, marketing strategy, business modelling tools, управлінські технології бізнес-моделювання, ІТ-стартапи, бізнес-моделі стартапів, маркетингова стратегія, інструменти бізнес-моделювання
Бібліографічний опис
Маркетинг і цифрові технології = Marketing and Digital Technologies