Digital-marketing as a novel tool for goods and services promotion on social media: contemporary trends and development directions
Вантажиться...
Дата
2022
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
Номер ISSN
Номер E-ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Under modern conditions, the problem of achieving marketing and business goals is
actualized for companies in all sectors of the economy. Digital marketing plays a key
role in effectively solving this problem. The purpose of the paper is to highlight the
features of the development of digital marketing tools in the context of product promotion
on social media platforms. The article highlights the features of planning and implementation
of digital marketing in the context of the tasks of promoting goods and
services in the digital space. The key role of digital marketing in the implementation of
the company's marketing and business tasks is emphasized. The paper highlights a
number of trends in the development of digital marketing tools in the context of digitization
and changes in the socio-economic environment. The importance of considering
the evolution of digital marketing tools in the context of the development of the exogenous
and endogenous environment is emphasized. The directions of changes in the
digital marketing paradigm are outlined in historical retrospect. The stages of the evolution
of digital marketing in the context of marketing and market management are
formulated. It is proposed to consider digital marketing as a new paradigm of company
management in the conditions of comprehensive digitalization. The peculiarities of digital
marketing in terms of individual social networks have been revealed. It is proposed
to profile the main social media according to close criteria, which made it possible to
place them in priority places in the configuration of the digital marketing company's
complex. The most advanced toolkit of digital marketing is considered. Emphasis is
placed on the importance of the efficiency principle in the development of the company's
digital marketing complex within the framework of the tasks of promoting goods and
services in social networks. The results of this study may be useful to practicing marketers,
marketing directors, top managers and owners of small and large businesses,
and researchers in the field of digital marketing. Prospects for further research are the
analysis of the features of the use of digital marketing tools to strengthen the integration
of digital channels, as well as the identification of the features of digital marketing tools
during a period of significant socio-economic turbulence in Ukraine.
У сучасних умовах проблема досягнення поставлених маркетинг- і бізнес-цілей актуалізується для компаній в усіх секторах економіки. Ключову роль в ефективному розв’язанні цієї проблеми посідає диджитал-маркетинг. Метою статті є виділення особливостей розвитку інструменту диджитал-маркетинг у контексті просування продукту на платформах соціальних мереж. У статті розглянуто особливості планування та імплементації диджитал-маркетингу в контексті задач просування товарів і послуг у цифровому просторі. Наголошено на ключовій ролі диджитал-маркетингу в реалізації маркетингових і бізнесових задач компанії. У статті виділено ряд трендів розвитку інструментарію диджитал-маркетингу в контексті цифровізації та змін соціоекономічного середовища. Наголошено на важливості розгляду еволюції інструментарію диджитал-маркетингу в контексті розвитку екзогенного та ендогенного середовища. Окреслено напрямки змін у парадигмі диджитал-маркетингу в історичній ретроспективі. Сформульовано етапи еволюції диджитал-маркетингу в контексті маркетингового та ринкового управління. Запропоновано розглядати диджитал-маркетинг як новітню парадигму управління компанією в умовах всеохоплюючої цифровізації. Виявлено особливості диджитал-маркетингу в розрізі окремих соціальних мереж. Запропоновано профілювання основних соціальних мереж за рядом критеріїв, що дозволили визначити їхні пріоритетні місця в конфігурації комплексу диджитал-маркетингу компанії. Розглянуто найбільш поширений інструментарій диджитал-маркетингу. Акцентовано на важливості принципу ефективності в розбудові комплексу диджитал-маркетингу компанії в рамках завдання просування товарів і послуг у соціальних мережах. Результати цього дослідження можуть бути корисними практикуючим маркетологам, маркетинг-директорам, топменеджерам і власникам малого та великого бізнесу, дослідникам у царині диджитал-маркетингу. Перспективами подальших досліджень є аналіз особливостей застосування інструментарію диджитал-маркетингу за посилення інтеграції цифрових каналів, а також виявлення особливостей застосування інструментарію диджитал-маркетингу в період значної соціоекономічної турбулентності в Україні.
У сучасних умовах проблема досягнення поставлених маркетинг- і бізнес-цілей актуалізується для компаній в усіх секторах економіки. Ключову роль в ефективному розв’язанні цієї проблеми посідає диджитал-маркетинг. Метою статті є виділення особливостей розвитку інструменту диджитал-маркетинг у контексті просування продукту на платформах соціальних мереж. У статті розглянуто особливості планування та імплементації диджитал-маркетингу в контексті задач просування товарів і послуг у цифровому просторі. Наголошено на ключовій ролі диджитал-маркетингу в реалізації маркетингових і бізнесових задач компанії. У статті виділено ряд трендів розвитку інструментарію диджитал-маркетингу в контексті цифровізації та змін соціоекономічного середовища. Наголошено на важливості розгляду еволюції інструментарію диджитал-маркетингу в контексті розвитку екзогенного та ендогенного середовища. Окреслено напрямки змін у парадигмі диджитал-маркетингу в історичній ретроспективі. Сформульовано етапи еволюції диджитал-маркетингу в контексті маркетингового та ринкового управління. Запропоновано розглядати диджитал-маркетинг як новітню парадигму управління компанією в умовах всеохоплюючої цифровізації. Виявлено особливості диджитал-маркетингу в розрізі окремих соціальних мереж. Запропоновано профілювання основних соціальних мереж за рядом критеріїв, що дозволили визначити їхні пріоритетні місця в конфігурації комплексу диджитал-маркетингу компанії. Розглянуто найбільш поширений інструментарій диджитал-маркетингу. Акцентовано на важливості принципу ефективності в розбудові комплексу диджитал-маркетингу компанії в рамках завдання просування товарів і послуг у соціальних мережах. Результати цього дослідження можуть бути корисними практикуючим маркетологам, маркетинг-директорам, топменеджерам і власникам малого та великого бізнесу, дослідникам у царині диджитал-маркетингу. Перспективами подальших досліджень є аналіз особливостей застосування інструментарію диджитал-маркетингу за посилення інтеграції цифрових каналів, а також виявлення особливостей застосування інструментарію диджитал-маркетингу в період значної соціоекономічної турбулентності в Україні.
Опис
Ключові слова
digital marketing, marketing strategy, business strategy, company management paradigm, digital space, marketing effectiveness, social media, e-commerce, platform economy, цифровий маркетинг, маркетингова стратегія, ринкова стратегія, парадигма управління компанією, цифровий простір, ефективність маркетингу, соціальні медіа, електронна комерція, економіка платформ
Бібліографічний опис
Financial and Credit Activity Problems of Theory and Practice = Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики