Маркетингові тренди в інтернет-торгівлі України
Вантажиться...
Дата
2019
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
Номер ISSN
Номер E-ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Інтернет-торгівля є сферою, що становить лише 3,5 % у загальному
роздрібному товарообороті України, проте демонструє найбільш
динамічні темпи розвитку. Наприклад, за підсумками 2017 року, приріст обороту в e-commerce становив 30% (що вдвічі більше, ніж
загальносвітовий приріст 16 % [2]). Вражаючі темпи росту пов’язані
передусім зі зростанням забезпеченості населення електронними пристроями, усвідомленням споживачами високої зручності онлайн-купівель, розповсюдженням передових технологій, що допомагають
знайти інформацію про продукт, обрати варіант продукту, здійснити
безпечну оплату і отримати вчасну доставку. Проте ваговим фактором
є також і маркетингова діяльність підприємств-учасників, за допомогою яких вони привертають покупців і нарощують доходи. В цьому
аспекті актуалізується дослідження ринкових стратегій онлайн-ритейлерів, що дасть змогу зрозуміти, за допомогою яких інструментів маркетингу забезпечуються високі темпи розвитку галузі.
Опис
Ключові слова
маркетинг, тренди, інтернет-торгівля, Україна
Бібліографічний опис
Інноваційна економіка: теоретичні та практичні аспекти : монографія. – Херсон : ОЛДІ-ПЛЮС, 2019.