Цільова функція маркетингу на різних рівнях економічної системи
Вантажиться...
Дата
2011
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
У статті досліджується питання цілепокладання маркетингової політики в
умовах сучасної економічної трансформації. На основі аналізу літературних джерел показано, що маркетинг повинен розглядатись крізь призму холістичної концепції, яка включає функції маркетингу на різних рівнях
економічної системи. Показано, що теперішнє бачення цільової функції та показників ефективності маркетингу не відповідає вимогам холістичної концепції маркетингу.
В статье исследуется вопрос целеполагания в маркетинге в условиях современной экономической трансформации. На основании анализа литературных источников показано, что маркетинг следует рассматривать в рамках холистической концепции, которая включает функции маркетинга не только на микро-, но и макроэкономики. Показано, что современное видение целевой функции и показателей эффективности не соответствует требованиям холистической концепции маркетинга.
The article explores goal-setting issues in marketing under conditions of modern economic transformation. A broad analysis of literature sources, undertaken in the article shows that marketing should be treated and practiced in the holistic framework, which includes marketing performance and productivity on the level of microeconomics as well as on the level of macroeconomics. It argues that the way and tools being used for tracking of marketing performance now do not comply with the holistic concept of the marketing.
В статье исследуется вопрос целеполагания в маркетинге в условиях современной экономической трансформации. На основании анализа литературных источников показано, что маркетинг следует рассматривать в рамках холистической концепции, которая включает функции маркетинга не только на микро-, но и макроэкономики. Показано, что современное видение целевой функции и показателей эффективности не соответствует требованиям холистической концепции маркетинга.
The article explores goal-setting issues in marketing under conditions of modern economic transformation. A broad analysis of literature sources, undertaken in the article shows that marketing should be treated and practiced in the holistic framework, which includes marketing performance and productivity on the level of microeconomics as well as on the level of macroeconomics. It argues that the way and tools being used for tracking of marketing performance now do not comply with the holistic concept of the marketing.
Опис
Ключові слова
цілепокладання маркетингу, холістична концепція маркетингу, ефективність маркетингу, макромаркетинг, целеполагание маркетинга, холистическая концепция маркетинга, эффективность маркетинга, макромаркетинг, goal-setting in marketing, holistic concept of marketing, productivity of marketing, macromarketing
Бібліографічний опис
Вiсник Одеського нацiонального унiверситету=Odessa National University Herald