Маркетингове управління підприємствами туристичної дестинації з впровадженням digital-інструментарію
Вантажиться...
Дата
2019
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Анотація
Досліджувана тема є актуальною, оскільки на даному етапі цифрові
технології дуже активно впроваджуються в туристичній діяльності і змінюють
її специфіку, створюючи новітні управлінські технології. Це обумовлено тим,
що використання цифрового маркетингу характеризується враховуванням
основних тенденцій digital в стратегічних рішеннях маркетингових завдань
туристичного підприємства, впровадженням принципово нових технологій в
галузі реклами та маркетингу, виборі напрямків digital-комунікацій з клієнтами.
Перш за все, варто звернути увагу на те, що цифрові технології застосовуються
у підходах до просування брендів. Специфіка туристичного маркетингу
виражається такими якісними характеристиками: реалізація комплексу послуг;
специфіка просування послуг в міжсезоння; клієнтоорієнтованість; захист прав
споживача; визначення потреб споживачів; координація маркетингу учасників
ринку в галузі туризму. З цього можна зробити висновок, що маркетинг на
сьогоднішній день є одним з найбільш ефективних, а головне перспективних
методів просування туристичних послуг.
Опис
Ключові слова
цифровий маркетинг, туристична дестинація, digital-інструментарій
Бібліографічний опис
Матеріали 74-ї звіт. наук. конф. професорсько-викладацького складу і наук. працівників економіко-правового факультету ОНУ ім. І. І. Мечникова (м. Одеса, 27–29 лист. 2019 р.). – Одеса : Фенікс, 2019.