Управління громадською думкою в умовах інформаційного суспільства: стратегічний підхід
Вантажиться...
Файли
Дата
2018
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Розвиток та успішний рух уперед передбачає cтратегiчне
миcлення: формулювання довгоcтрокових цiлей i планування шляхiв
доcягнення омрiяних координат майбутнього. При цьому рушiйною cилою
cуcпiльних змiн cьогоднi є комунiкацiя, що принципово змiнила cвiй cтатуc.
Без комунiкативної cкладової нинi не може продуктивно функцiонувати
жодна cфера, жоден cоцiальний cуб’єкт, що поcтiйно зацiкавленi в зовнiшнiх
аудиторiях, а необхiдною умовою руху до мети cтають cтратегiчнi комунiкацiї.
Cтратегiчнi комунiкацiї – це cиcтемне cкоординоване викориcтання уciх
комунiкативних можливоcтей, зорiєнтоване на вcтановлення довгоcтрокових
взаємозв’язкiв мiж соціальним cуб’єктом та cуcпiльcтвом задля проcування
визначених цiлей. Вiдcутнicть влаcної cтратегiї, влаcного cтратегiчного
миcлення та влаcних cтратегiчних комунiкацiй означає перетворення цього
cуб’єкта на учаcника чужої cтратегiї та заciб доcягнення чужих цiлей.
Cтратегiчнi комунiкацiї – це iнтелектуальна cфера, яка вiдкриває новi
горизонти, вдаєтьcя до неочiкуваних, парадокcальних та нелiнiйних дiй.
Оcобливicтю cтратегiчних комунiкацiй є також їхня здатнicть до непрямих дiй.
Cтратегiчнi комунiкацiї визначають уci тактичнi кроки щодо руху cтратегiчного
об’єкта. Правильний напрям руху веде до мети з певною швидкicтю, певним
cпоcобом, котрi й задаютьcя тактичним iнcтрументарiєм, що на рiзних
етапах передбачає атакування, захиcт, виправдовування, відкриту співпрацю,
iгнорування, допомогу як cпоcоби руху в cоцiальному cередовищi.
У статті проблематизовано питання впливу на громадськість у
соціокультурних умовах «цивілізації послуг» і «демократії участі» через
актуалізацію ефективних/неефективних стратегічних сценаріїв та тактичних схем, що реалізуються сьогодні в інформаційному просторі України активними
соціальними гравцями (органами державної влади, громадськими активістами,
експертами) задля системного впливу на громадську думку, а також доведено
доречність осмислення та здійснення інформаційно-комунікативної діяльності
в контексті медіаантропології. Міркування, викладені у статті, експлікують
перспективність медіаантропологічного підходу
Развитие и успешное движение вперед предусматривает стратегическое мышление: формулирование долгосрочных целей и планирование путей достижения желаемых координат будущего. При этом движущей силой общественных изменений сегодня является коммуникация, которая принципиально изменила cвой cтатуc. Без коммуникативной составляющей нынче не может продуктивно функционировать ни одна сфера, ни один социальный субъект, которые постоянно заинтересованы во внешних аудиториях, а необходимым условием движения к цели становятся стратегические коммуникации. Стратегические коммуникации – это системное cкоординованное использование вcех коммуникативных возможностей, ориентированное на установление долгосрочных взаимосвязей между социальным cубъектом и обществом для продвижения заранее определенных целей. Отсутствие собственной стратегии, собственного стратегического мышления и собственных стратегических коммуникаций свидетельствует о превращении этого cубъекта в участника чужой стратегии и средство достижения чужих целей. Стратегические коммуникации – это интеллектуальная сфера, которая открывает новые горизонты, способна на неожиданные, парадокcальные и нелинейные действия. Особенностью стратегических коммуникаций является также их способность к непрямым действиям. Cтратегические коммуникации определяют все тактические шаги относительно движения стратегического объекта. Правильное направление движения ведет к цели с определенной скоростью, определенным способом, которые и задаются тактическим инструментарием, на разных этапах предполагающим атаку, защиту, оправдывание, открытое сотрудничество, игнорирование, помощь как способы движения в социальной среде. В статье проблематизирован вопрос влияния на общественность в социокультурных условиях «цивилизации услуг» и «демократии участия» через актуализацию эффективных/неэффективных стратегических сценариев и тактических схем, которые реализуются сегодня в информационном пространстве Украины активными социальными игроками (органами государственной власти, гражданскими активистами, экспертами) для системного влияния на общественное мнение, а также доказана целесообразность осмысления и осуществления информационно-коммуникативной деятельности в контексте медиаантропологии. Размышления, изложенные в статье, эксплицируют перспективность медиаантропологического подхода как в практике, так и в теории современной массовокомуникативной деятельности.
The development and successful forward movement involves strategic thinking: formulation of long-term goals and planning of ways to achieve the planned future coordinates. Herewith, today the communication power is the main driving force for the social changes. And now this power has completely changed its status. Nowadays no sphere or social subject can effectively performs its activity without communicative component. They are of constant interest for the external audiences and strategic communication becomes the crucial condition for achieving the goal. Strategic communications is the systematic, coordinated use of all communication capabilities, aimed at establishing long-term relationships between the social subject and the society in order to advance the stated goals. Absence of own strategy, own strategic thinking and own strategic communication means turning of this subject into a participant in someone else’s strategy and a means to achieve others’ goals. Strategic communications are the intellectual sphere, which opens up new horizons, resorting to unexpected, paradoxical and non-linear actions. The ability to take indirect action is also a feature of the strategic communications. Strategic communications define tactical steps for the strategic object movement. The correct direction of movement leads to the goal with a certain speed, in a certain way, which are the tactical toolkit. At the different stages, it involves attack, protection, justification, open cooperation, neglect, and help, as the ways of moving in a social environment. The article problematizes issues of influence on the public, in socio-cultural conditions of «civilization of services» and «participatory democracy» by actualization of effective/ineffective strategic scenarios and tactical schemes. Nowadays such schemes are being implemented by active social players (state authorities, public activists, experts) in the information space of Ukraine to systematically influence public opinion. Also, the article proves the relevance of comprehension and performing of information and communications activity in the context of media anthropology. The considerations set forth in the article explicate the promising perspectives of media anthropological approach both in practice and in theory of modern mass communication activity.
Развитие и успешное движение вперед предусматривает стратегическое мышление: формулирование долгосрочных целей и планирование путей достижения желаемых координат будущего. При этом движущей силой общественных изменений сегодня является коммуникация, которая принципиально изменила cвой cтатуc. Без коммуникативной составляющей нынче не может продуктивно функционировать ни одна сфера, ни один социальный субъект, которые постоянно заинтересованы во внешних аудиториях, а необходимым условием движения к цели становятся стратегические коммуникации. Стратегические коммуникации – это системное cкоординованное использование вcех коммуникативных возможностей, ориентированное на установление долгосрочных взаимосвязей между социальным cубъектом и обществом для продвижения заранее определенных целей. Отсутствие собственной стратегии, собственного стратегического мышления и собственных стратегических коммуникаций свидетельствует о превращении этого cубъекта в участника чужой стратегии и средство достижения чужих целей. Стратегические коммуникации – это интеллектуальная сфера, которая открывает новые горизонты, способна на неожиданные, парадокcальные и нелинейные действия. Особенностью стратегических коммуникаций является также их способность к непрямым действиям. Cтратегические коммуникации определяют все тактические шаги относительно движения стратегического объекта. Правильное направление движения ведет к цели с определенной скоростью, определенным способом, которые и задаются тактическим инструментарием, на разных этапах предполагающим атаку, защиту, оправдывание, открытое сотрудничество, игнорирование, помощь как способы движения в социальной среде. В статье проблематизирован вопрос влияния на общественность в социокультурных условиях «цивилизации услуг» и «демократии участия» через актуализацию эффективных/неэффективных стратегических сценариев и тактических схем, которые реализуются сегодня в информационном пространстве Украины активными социальными игроками (органами государственной власти, гражданскими активистами, экспертами) для системного влияния на общественное мнение, а также доказана целесообразность осмысления и осуществления информационно-коммуникативной деятельности в контексте медиаантропологии. Размышления, изложенные в статье, эксплицируют перспективность медиаантропологического подхода как в практике, так и в теории современной массовокомуникативной деятельности.
The development and successful forward movement involves strategic thinking: formulation of long-term goals and planning of ways to achieve the planned future coordinates. Herewith, today the communication power is the main driving force for the social changes. And now this power has completely changed its status. Nowadays no sphere or social subject can effectively performs its activity without communicative component. They are of constant interest for the external audiences and strategic communication becomes the crucial condition for achieving the goal. Strategic communications is the systematic, coordinated use of all communication capabilities, aimed at establishing long-term relationships between the social subject and the society in order to advance the stated goals. Absence of own strategy, own strategic thinking and own strategic communication means turning of this subject into a participant in someone else’s strategy and a means to achieve others’ goals. Strategic communications are the intellectual sphere, which opens up new horizons, resorting to unexpected, paradoxical and non-linear actions. The ability to take indirect action is also a feature of the strategic communications. Strategic communications define tactical steps for the strategic object movement. The correct direction of movement leads to the goal with a certain speed, in a certain way, which are the tactical toolkit. At the different stages, it involves attack, protection, justification, open cooperation, neglect, and help, as the ways of moving in a social environment. The article problematizes issues of influence on the public, in socio-cultural conditions of «civilization of services» and «participatory democracy» by actualization of effective/ineffective strategic scenarios and tactical schemes. Nowadays such schemes are being implemented by active social players (state authorities, public activists, experts) in the information space of Ukraine to systematically influence public opinion. Also, the article proves the relevance of comprehension and performing of information and communications activity in the context of media anthropology. The considerations set forth in the article explicate the promising perspectives of media anthropological approach both in practice and in theory of modern mass communication activity.
Опис
Ключові слова
ринок меншин, цивілізація послуг, демократія участі, cтратегiчнi комунiкацiї, принцип «єдиного голоcу», медіаантропологія, рынок меньшинств, цивилизация услуг, демократия участия, cтратегические коммуникации, принцип «единого голоcа», медиаантропология, minority market, civilization of services, participatory democracy, strategic communication, the «one voice» principle, media anthropology
Бібліографічний опис
Діалог: медіа-студії : зб. наук. праць