Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.onu.edu.ua:8080/handle/123456789/21361
Title: | Вивчення особливостей прийняття рекламного рішення |
Other Titles: | Изучение особенностей принятия рекламного решения The study of the adoption of advertising solutions |
Authors: | Бурденюк, Дарія Михайлівна |
Citation: | Бурденюк, Д. М. Изучение особенностей принятия рекламного решения : дипломна робота бакалавра / Д. М. Бурденюк; наук. кер. С. В. Ласунова; ОНУ ім. І.І. Мечникова, ІІПО, Каф. соціальної допомоги та практичної психології. – Одеса, 2016. – 79 с. |
Issue Date: | 2016 |
Publisher: | Одеський національний університет імені І. І. Мечникова |
Keywords: | 6.030102 психологія психология рекламы |
Abstract: | Представлено исследование процесса рекламного решения, которое показало, что описанные в психологической теории решений феномены и эвристики (такие как феномен Брэма, эвристика доступности, ассиметрии при сравнении, феномен личностного инвестирования, эффект первичности, эффект познавательного радикализма, феномен Ирвина, закон малых чисел, явление диагностического обеднения, зависимость от происхождения и другие) могут быть обнаружены в ситуации принятия рекламного решения. Однако, с другой стороны, их проявление в рекламной коммуникации приобретает ряд специфических особенностей. В данном случае, система феноменов и эвристик выступает совокупностью факторов, с одной стороны - влияющих на процесс принятия рекламного решения, а с другой стороны - проявляющих качественное своеобразие процессов выбора в рекламе. Изучение особенностей и специфических черт проявления указанных феноменов является, по-видимому, одной из перспективных областей научных исследований рекламного решения. Причем, полученные данные могут внести значительный вклад не только в психологию рекламы, но и значительно обогатить «эмпирический багаж» психологической теории решений. |
URI: | http://dspace.onu.edu.ua:8080/handle/123456789/21361 |
Appears in Collections: | Факультет психології та соціальної роботи |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
Burdenyuk(Golubenko) D. M. 6.030102_1.pdf | 1.63 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.