Please use this identifier to cite or link to this item:
http://dspace.onu.edu.ua:8080/handle/123456789/20424
Title: | Стратегії підприємств роздрібної торгівлі України в період четвертої точки біфуркації |
Other Titles: | Strategies of enterprises of retail trade of Ukraine in the period of the fourth point of bifurcation |
Authors: | Кузнєцов, Едуард Анатолійович Мазур, Олена Євгеніївна Kuznietsov, Eduard A. Mazur, Olena Ye. Кузнецов, Эдуард Анатольевич Мазур, Елена Евгеньевна |
Citation: | Підприємництво і торгівля : зб. наук. праць |
Issue Date: | 2017 |
Keywords: | роздрібна торгівля стратегія точка біфуркації купівельна поведінка маркетинг retail trade strategy bifurcation point consumer behavior marketing |
Series/Report no.: | ;Вип. 21. |
Abstract: | В статті досліджуються стратегії ринкової поведінки підприємств роздрібної торгівлі у період біфуркаційних змін 2014-2015 рр. в Україні. Визначено головний фактор, який справив найбільший вплив на зміну поведінки – різке зменшення споживчого попиту. Обґрунтовано, що більшість роздрібних підприємств дотримувалися адаптаційного підходу, в межах якого було виділено дві базові стратегії: корекція цін та/або статей витрат і корекція програм продажу. Показано, що обидві стратегії були спрямовані на короткострокову перспективу та мали за мету виживання або збереження доходів. Підкреслено, що інноваційність була мало притаманна торгівельним суб’єктам і оцінюється радше як виняток, ніж правило. The article studies the strategies of market behavior of the retail trade business in Ukraine within the bifurcation changes of the 2014-2015 period. Identified the main factor which has had the greatest impact on behavior changes – a sharp reduction of consumer demand. It was proved that most retailers adhered to the adaptive approach within the framework of which two basic strategies were identified: prices and/or expenses correction and sales programs correction. It was shown that both strategies were aimed at a short-term perspective and had the purpose of surviving or saving revenues. It was emphasized that innovation was little inherent in trading subjects and was treated rather as an exception than a rule. |
URI: | http://dspace.onu.edu.ua:8080/handle/123456789/20424 |
Other Identifiers: | УДК 658.8 |
Appears in Collections: | Статті та доповіді ЕПФ |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.