ПРАГМАЛІНГВІСТИЧНИЙ АНАЛІЗ ГУМОРУ В РЕКЛАМІ
Альтернативна назва
Вантажиться...
Дата
2008
Науковий керівник
Укладач
Редактор
Назва журналу
ISSN
E-ISSN
Назва тому
Видавець
Одеський національний університет імені І. І. Мечникова
Анотація
Гумористична реклама посідає значне місце в усіх ЗМІ. Згідно з дослід-
женнями Майкла Вайнбергера та Гарлана Споттса, в США вона складає
близько 30 % від об’єму всієї американської реклами. Приблизно така ж
ситуація складається й в Україні. Це може свідчити тільки про одне – про її
дієвість. Однак цю дієвість неможна розуміти абсолютно. Різноманітні
рекламні дослідження показали, що гумор доречний тільки в певних ситуаціях
та тільки для певних аудиторій. Як тільки „певність” порушується,
гумористична реклама починає приносити небажані, а в деяких випадках й
просто знищуючі для товарної марки результати.
Опис
ДОКСА : Збiрник наукових праць з фiлософiї та фiлологiї / Коллект. автор ; редкол.: Верников, М. М. ; редкол.: [та iн.],кол.авт. Одеська гуманiтарна традицiя ; укр. - Одеса : ОНУ iм. I.I. Мечникова, 2008.
Ключові слова
ПРАГМАЛІНГВІСТИЧНИЙ АНАЛІЗ, гумор в рекламі
Бібліографічний опис
ДОКСА : Збiрник наукових праць з фiлософiї та фiлологiї